明星艺人的影视之路变窄之后，广告之路也越来越难走了。裴勇俊、宋允儿、高素荣和孙艺珍等最近几年凭借招牌面孔在广告界屹立不倒的顶级明星们都没能续签专属代言合同。随着经济不景气的加剧，连广告业也吹起了全方位结构调整的冷风。
冷风来自去年下半年陷入流动性危机的建筑业。现代建设和三焕企业去年9月分别与高素荣和孙艺珍握手告别，丰林放弃与宋允儿续约，京南企业上月也与裴勇俊结束了5年的代言关系。此外从业内获悉，W建设和H公司也表示“很难再与原专属代言明星再续前缘”。
这些举动是为了缩减每年从数亿到数十亿韩元不等的顶级明星的代言费。一些企业正在实施战略欲请身价低的普通人或新人明星为本公司代言。即，考虑到事业规模随经济萧条一起缩小等各种因素，公司将首先从缩减以明星为中心的烧钱广告做起。
广告被视为明星们的“最后堡垒”，通常没有不景气之说。如果连“最后的堡垒”也摇摇欲坠的话，只能说明星们的高额代言费最终害了自己。
近来电影界不景气，部分明星级演员开始把活动舞台转向电视剧领域。可3、4年前，他们还摆架子说“我是电影演员不拍电视剧。”但如今电视剧行业也很难，天价明星的容身余地同样不大。虽说有些明星想靠主动压低身价寻求变化，但距离真正解决问题还很遥远。
不少业界人士说，单靠企业压缩成本等应急性的措施不足以解决问题。即，广告制作费的泡沫一点也不比天价代言费差。据说，15秒的广告竟然与一般电视剧的制作费相当。在海外拍广告就更不用提了。起用天价明星后，当然要拍成一流广告，这制作费又是天文数字。
不久前，某企业放弃了与专属明星续签广告合同，该企业宣传部门相关人士说：“用明星做代言，经济压力太大了。必然要在降低门槛找明星或减少广告次数中做选择了。”
来源：朝鲜日报
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