宁浩（3／4张）
自立门户
不过，在商业世界中越战越勇的明星们似乎并不满足于此，他们有更大的野心。以前明星艺人赚了钱之后，投资的路径不外乎买房和开餐馆，而现在他们投资的不仅仅是影视行业，还包括高科技公司。
在成立工作室后，黄晓明投资的第一项目是电影《匹夫》。随后，黄晓明工作室还经营很多副业，除了有房产、名车等这些艺人常见的投资项目外，还有红酒、高尔夫球场、医院等。比如他找来曾志伟、巫启贤等圈内好友合伙，筹集了约6000万元，引进法国拉菲等5大酒庄的红酒来大陆拍卖，一年就把投资全数收回。黄晓明还独自花100余万元买了一批红酒，囤了8个月后卖掉，净赚1500万元。
然后，还是联合曾志伟、巫启贤这两位搭档，黄晓明还投资了高尔夫球场，三人在北京共同投资了一家名为“金帝国际高尔夫俱乐部”的球场，目前在全国已经有35个连锁分部。“我希望未来我的公司可以做上市，希望我们的工作人员能够跟着我过上更好的生活。”黄晓明对经济观察报说。
在变身影视公司的股东并上市套现后，自立门户的明星艺人渴望拥有自己的“产业王国”。那么，面对这种情况，影视公司该如何应对呢？
对此，华谊兄弟内部人士向经济观察报透露，公司在用另一种方式探索新的经纪业务展开方式，即IP串联内部的大娱乐平台，并与外部的各种IP出口展开合作对艺人IP进行双向的孵化。比如综艺节目“跑男”就是华谊基于自身的大娱乐平台优势所做的一次尝试，采用“经纪+综艺+电影”的模式。第一季“跑男”的成员里除了王祖蓝，其他成员或是华谊兄弟当前的签约艺人(Angelababy、李晨、陈赫、郑恺)，或者曾经是华谊兄弟的艺人(邓超、王宝强)。同时，Angelababy、郑恺又分别为华谊兄弟旗下手游作品《神魔》、《游龙英雄》代言，以实现明星IP的流转最大化和价值最大化。
众所周知，一直以来，艺人经纪室是华谊兄弟的核心业务之一，而其也在国内开创了导演工作室签约制的模式。目前，华谊兄弟和导演依然主要是通过片约制来保持长期合作，比如冯小刚和华谊一共签署过15部片约，此外，作为导演的成龙、顾长卫、管虎、徐克、程耳等都和华谊签有片约；而在艺人方面，华谊则想用IP(Intellec-tualProperty，即“知识产权”)串联内部的大娱乐平台，并与外部各种IP出口展开合作对艺人IP进行双向的孵化。
“实际上，经纪业务和电影业务类似，都是IP生产的板块，只不过电影公司生产的是电影IP，经纪公司生产的是明星IP。”华谊兄弟内部人士称，“因此，华谊兄弟不必永远‘抱住’大明星，只要拥有大平台的孵化能力和延伸能力，只要电影、电视剧、综艺这些娱乐产品仍然需要真人明星，那么华谊就可以源源不断地造就明星。”
这显然是个耐人寻味的现象。一方面，影视公司纷纷给明星们股份，另一方面，明星们纷纷开始自立门户，或者一些明星同时持有多家影视公司的股份。
“美国好莱坞、韩国等电影业比较成熟的国家，明星想拥有大的影视公司的股份可能性很小，而在中国，由于近年来影视行业开始资本过热，一线明星成为了稀缺资源，影视公司不仅送股份，而是抢着送股份。”影视投资人宋亮认为，“不过，大家应该清醒地意识到，电影行业不是只靠明星撑起来的，这个行业更需要专业化的管理人才、专业化的工业流水线和运转机制，这才是影视公司的根本。”
因为，尽管中国电影市场的票房一路高歌猛进，但是国内电影还没有形成一个有效的电影工业形态。在好莱坞，电影产业的制作、发行、放映、后期衍生品的开发已经有非常成熟的商业模式与运营体制。比如好莱坞电影公司在电影发行之前一般都会雇佣专业的电影市场调研公司来组织看片会，看片会一般由两个场子组成：家庭场和专业场。在放映现场，观众每分钟的反应都会被市场调研员详细记录下来，比如在开场某个片段，观众的反应是哈哈大笑还是无动于衷。然后这些数据被反馈到制片方那里，由此进行修改，几个月后，这些根据观众反应修改后的情节点的现场效果会被再次追踪，比如那个开场第5分钟的笑声是否变得更大声了。
“这是一个非常高效的精密的工业化流水线，从而大大地减少了对某个明星、编剧或者导演的依赖。”宋亮指出。他举例说，比如好莱坞的编剧分工非常细致，有的只写对白，有的负责编情节，有的着重人物性格塑造，有点负责情节点安排，这些编剧就像是流水线上的一道程序，随时可以替换。“中国电影最终要形成有效的工业化生态，好的电影应该是一个高效合理的工业系统生产出来的，只有摆脱了单纯依靠‘人’的因素，才能最终控制投资风险。”
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