【IT时代网编者按】既能满足艺人的推广及变现需求，也能满足粉丝全面的追星需求，形成一站式娱乐服务平台。音悦台认为，直播很重要，但服务体系更重要，先有服务，后有直播，而不是为了直播而直播。
7年前，微博横空出世，风头比现在的直播还盛，腾讯，搜狐，新浪等互联网大佬纷纷投入战局，全摆出一副势在必得的架势，结果不出一年，新浪微博一支独秀，成为最终的唯一玩家，其他家虽然来势汹汹，也只能黯然退场。
新浪赢得微博大战的原因有很多，但是大量优质明星的入驻，无疑是关键一环。据说新浪使劲了十八般武艺，千方百计拉明星入驻，一时明星纷纷“入坑”，齐在微博上卖萌耍宝，引得粉丝们奔走相告，争相围观，玩的不亦乐乎，新浪的优势壁垒也就此确立。可以说，一个平台的建立，拥有更多活跃的KOL和话题，比拥有更多普通的玩家用户更关键。当年腾讯微博，借助QQ天然的海量用户，一度号称要超越新浪，但只凭QQ好友之间的微博关注，缺乏活跃的明星用户和话题，用户缺乏围观的人和内容的动力，只能做不冷不热的好友互动，活跃度越来越低，最后只能忍痛下线。
今天的直播，和当时的微博所面临的情况简直一模一样。
从博客女王徐静蕾，到微博女王姚晨，谁会是直播女王(男神)?
范冰冰直播巴黎时装周，吸引30万网友在线，点赞数量高达1070万;蒋劲夫直播跑步引900万人次观看;王宝强做客斗鱼直播，同时在线人数一度突破500万大关;EXO在音悦台Star TV一口气做了16场直播，最高同时在线人数超过450万，点赞数达到2400万……明星直播的新闻关注度，社交话题量要远远大于素人直播。就像当年微博一样，明星的加入会大大增强用户的下载量和关注度。但问题是，如果只是做一次直播活动，粉丝们蜂拥而来，结束后又迅速四散而去，很难形成长期的粘性。
如果明星帐号入驻，情况就完全不一样。就像明星的微博帐号一样，明星可以把直播帐号做为自己的小TV，随时随地直播，和粉丝交流互动。粉丝们也会在这个平台上一直关注这个帐号，天天翘首以盼自己的偶像直播，比现在盼望自己的偶像更新微博更加令人激动。这样，粉丝们会把直播APP长期地留在自己的手机里，无时无刻期待和偶像“约会”。
可以说，目前所有的直播平台，谁拥有大量活跃的明星直播帐号，谁就能从直播大战中脱颖而出，成为最后那仅剩的1%。就像今天微博只剩新浪微博一样。
一个直播账号，带出一片娱乐新生态
鹿晗的专辑周边，无论在京东售卖，还是在音悦台售卖，都会销量火爆;鹿晗的演唱会，无论是在永乐售票，还是在大麦或者微票售卖，都会一抢而空。这个逻辑，也适用于TFboys,李易峰，吴亦凡等等拥有大量粉丝的明星们。
明星不再依赖于平台的推广，明星的社交帐号本身就是媒体及交易入口。不只是明星，一个讲相声的英语老师也可以卖很多手机，一个死磕自己的胖子就可以成为一个超级书店，以雪莉为代表的网红们更是玩起了年销售额达到几亿的生意。
人格不仅是流量入口，而且是交易入口。而直播的到来，让个人魅力显得更加重要，明星不再是是精心包装的，高高在上的形象，而是面对面的，可以互动调戏的亲切朋友。
在这种情况下，明星的直播入驻，不仅意味着简单的社交互动，更意味着娱乐交易入口的入驻。从社交，到宣传，再到交易，打通整个娱乐生态链，谁最能把握这这样的机遇，适应明星及粉丝的需求，谁就能赢得下一个竞争先机。
以直播为契机，构建一站式娱乐服务平台
STARTV是音悦台旗下的明星直播APP，首批引入EXO、王青、冯建宇、防弹少年团入驻直播，并与韩国最的大直播平台V APP达成独家合作，陆续引进在人气火爆的韩国明星入驻直播。其中EXO的直播，围绕着万众瞩目的EXO回归，不光直播Show Case,而且会有各种团体及个人直播共16集，开创了“直播连续剧”模式。
6月6日-8日，直播3天就让StarTV的装机量超百万，用户留存率超90%，日启动数超85%，互动留言数73万，观看人数高达450万，点赞数更突破2400万。
王青、冯建宇是新生代人气王，在第四届音悦V榜颁奖盛典上获得了四项大奖，并拿到了炙手可热的最具人气歌手奖。这次将自己的新电影在STARTV独家发行，开创了网络大电影售票模式，用户买票才能观看电影，直接将内容变现。
更重要的是，在STAR TV之前，音悦台以MV与榜单为切入点，已经形成了活跃的粉丝社区，构建了一整套的服务体系。音悦台的产品线都牢牢围绕着“娱乐服务”，一方面服务于明星，另一方面服务粉丝。
●MV，音乐视频——音悦台是音乐视频领导平台，拥有超过100万的MV，比美国音乐视频网站VEVO曲库还要多，MV首发率超过90%;
●音悦V榜——已经成立5年，成为粉丝心中最重要的榜单之一，2015年有超过1.5亿人次在音悦台打榜。音悦V榜年度盛典已举办4届，成为一年一度的音乐盛事;
●饭团，口袋.fan——饭团拥有2万多粉丝站入驻，超过4000万粉丝。口袋.fan是为粉丝定制的追星APP，已经为34组艺人定制了口袋.fan.
●音悦商城——专门售卖专辑、明星周边及相关产品，近鹿晗商品3个月的销售额就超过了1500万
●线下活动——举办明星演唱会、粉丝见面会、签售会。2015年举办了陈奕迅、鹿晗、EXO、魏晨等多场活动
●明星资讯——除了专门的资讯频道，音悦台的微博及微信也是粉丝获得偶像资讯的重要平台。
这些布局满足了粉丝从看偶像，到为偶像应援打榜，购买偶像商品，参加线下活动，粉丝之间互动交流等所有需求。但如果没有直播，就没有粉丝与偶像直接互动的方式，从而影响平台整体的活跃度。STARTV的成立，明星的入驻，就彻底解决了这个问题，让整个娱乐服务体系更趋完整和活跃。
对于明星而言，在这里除了和粉丝直播互动外，还可完成宣传推广、打榜造势、沟通管理粉丝、售卖专辑周边、线下活动召集等等，真正完成一站式服务。
对于粉丝而言，在这里可以看偶像内容，为偶像打榜应援，粉丝之间交流互动，参加偶像的演唱会、见面会、签售会，购买偶像的衍生品等等，基本上可以满足粉丝所有的追星需求。
既能满足艺人的推广及变现需求，也能满足粉丝全面的追星需求，形成一站式娱乐服务平台。音悦台认为，直播很重要，但服务体系更重要，先有服务，后有直播，而不是为了直播而直播。
微博实现了信息互动的社交，而直播却不仅仅是将“信息互动”转变为“实时视频互动”，而是要将个人魅力，实时社交和交易平台打通，从而改变整个产业链。因此，平台不仅要做好直播，更要围绕直播做各种各样的服务。音悦台的模式，本质上不是以直播取胜，而是以服务取胜，因为只有搭建了完整的服务体系，形成一站式服务平台，才能吸引明星和粉丝入驻，构建娱乐新生态。【责任编辑/荆玉珍】
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