随着网络的发展，艺人作为公众人物进行广告片拍摄肩负社会标尺，所谓明星代言，是指利用名人 、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。
平面代言使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。
影视代言使用范围及媒体包括：电视台、CD等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。代言团队，是指明星的经纪公司。一般来说，商家想找明星代言，则需先联系到明星的经纪公司。其主要就是经营各类大型演出，明星经纪，明星代言，影视制作，艺人包装等项目运作。代言年限一般是两年，也有三年或者一年的情况。既节约费用又起到市场宣传效果的年限为两年，也有因区域不同广告主形成不同的习惯要求，比如山东无论平面代言还是平面影视代言均为两年起；河南以一年均多，出现签约两年的趋向。
基本流程：企业明确自身要求（代言年限、用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算）；有无目标人选，如有是谁，我方予以报价；如没有，我方根据预算范围进行人选进行合理推荐；确定最终代言人选；制作工作流程，安排艺人档期；执行方案（本地/异地）；后期服务（代言人动态提报、预警、续约、更换）。
艺人进行广告片拍摄肩负社会标尺，虽然不少有品位、有个性的人都不太会因为品牌找了哪个明星代言就直接掏钱包，但每年挥舞着大把钞票满世界找代言人的品牌依然不少。对于消费者，这也是好处远大于坏处，至少看看当红明星，帅哥美女总是件很享受的事，顺便还能在自己深陷选择困难症时多一个下决心的理由，不至于太纠结。就算被哪位不识趣的家伙问到买的理由，还能回一句：谁谁谁多帅呀，谁谁谁好美呢——谈不上理直气壮，至少也能搪塞过
去。
