华谊兄弟(300027)公共事务部的负责人向21世纪经济报道表示，从明星到导演再到制作人，明星的价值已渐为行业所共识，而围绕明星个人打造IP也已成为当下娱乐业商业模式开发的焦点。“这也是华谊此次收购浩瀚影视的原因所在。”
在三个月的停牌期后，华谊兄弟(300027.SZ)终于在10月23日宣布了新一轮的并购消息，并宣布在当日复牌。
该则投资公告显示，华谊兄弟拟以人民币7.56亿元的股权转让价款收购浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司(下称：“浩瀚影视”)的股东艺人或艺人经纪管理人(艺人包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫)合计持有的目标公司70%的股权。收购完成后，华谊兄弟持有浩瀚影视70%的股权。
受此消息影响，华谊在复牌当日上涨3.32%。华谊兄弟公共事务部的负责人向记者表示，从明星到导演再到制作人，明星的价值已渐为行业所共识，而围绕明星个人打造IP也已成为当下娱乐业商业模式开发的焦点。“这也是华谊此次收购浩瀚影视的原因所在。”
掘金艺人IP价值
公开资料显示，浩瀚影视的主营业务包括“影视剧项目的投资、制作和发行以及艺人衍生品业务的开发和经营”。而该投资交易依据2015年承诺净利润的12倍作为公司估值，作价10.8亿元。上述明星股东承诺，东阳浩瀚影视2015年度税后净利润不低于9000万元，2016-2019年公司每年净利润增速不低于15%。
目前，我国的艺人经纪市场与欧美、日韩等发达地区有着很大差距。美国80%的艺人集中在CAA等3家经纪公司，有着一套完整的运作体系。诸如日本所有艺人掌控在三家大公司手中，每家公司旗下至少有200个经纪人，韩国艺人也被SM等三家经纪公司垄断。而国内经纪市场则相对零散化，大牌艺人主导自家工作室独立运作，专业化程度极低，缺少一套成熟的明星培养体制。
有业内观点认为，华谊此次并购的手法有别于传统以经纪管理人身份赚取佣金的方式，而是通过资本方式来深度绑定明星资源。
光大证券(601788)的一位传媒分析师认为，艺人对娱乐内容消费的带动作用不亚于畅销小说、动漫等IP(知识产权)。在IP价值已被资本市场充分认识的今天，艺人价值的资本化程度远未与其实际价值相匹配，其价值洼地仍待资本市场挖掘。
从上个世纪初好莱坞已经建立了大制片厂制度下的明星制，发展到了如今CAA、WME、UTA等巨头经纪公司的明星IP化——围绕明星聚合从剧本到导演到制片厂等各种生产资源和从发行到版权开发的市场资源，但万变不离其宗的就是所有资源的凝聚核心是明星。
“国内艺人经纪市场集中度提升是必然趋势，华谊兄弟拥有国内最大的艺人经纪业务，也是最有机会复制海外盈利模式的龙头企业。”前述分析师称。
华谊兄弟总裁王中磊表示：“明星IP化最直观的就是明星吸引力可以在多个出口变现，此外还能在多个内外部平台上聚合以明星为内核的IP产品矩阵。而在华谊内部，一个具备IP化能力的明星能够创造的价值不仅仅体现在账面上，还能够激活各业务平台上尚不具备IP价值的资源，如导演、编剧、剧本、游戏等。”
跨境并购胎动
与收购浩瀚影视同步公告的还有另外一则消息，其重要性丝毫不亚于前者这笔国内并购。
华谊兄弟表示，上市公司拟向全资子公司华谊兄弟国际有限公司(下称：“华谊国际”)增加投入额度不超过1.5亿美元的资金，该投资须经国家商务部门、发改委、外汇管理局等相关政府机构的审批，最终投资额以国家相关政府机构核准投资的金额为准。
众所周知，华谊国际是华谊旗下负责海外业务的具体执行公司。前述光大证券的研究员认为：“此次增资华谊国际，说明国际并购已是箭在弦上随时待发。”
此前华谊与好莱坞就有不少的交集。2011年，华谊兄弟曾试图与美国传奇影业成立合资公司，2013年华谊与哥伦比亚电影公司合作投资了由布拉德皮特主演的电影《狂怒》。而在今年，华谊与美国STX Entertainment公司达成协议，2017年前共同投资、制作和发行不少于18部好莱坞影片。
不过，据本报记者了解到，此次华谊增资1.5亿美元并非只是瞄准好莱坞的项目，还将包括一些韩国的娱乐公司。在今年3月，华谊与韩国秀博思(showbox)达成战略合作，双方约定未来三年完成6部中韩合拍片。据了解，在此次华谊的对外投资计划里，华谊国际获得的1.5亿美元资金首先将对Huayi Brothers International Investment Ltd进行增资。
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