您好,欢迎来到站长资源库!分享精神,快乐你我! 
  • 首 页
  • 留言求助
  • 中山大学MBA讲座:探秘大数据

    时间:2016-06-17 02:02 来源: 作者: 浏览:收藏 挑错 推荐 打印

      南国创势论坛的第二讲:探秘大数据——商业价值挖掘,已于5月29日晚在中大管院顺利开讲!本次讲座由中大管院MBA教育中心、艾媒数聚咨询公司和MBA微圈联合主办,中大MBA联合会承办,艾媒咨询集团的咨询总监魏萍女士主讲。

      

      此外,还邀请到了数位业内人士、专家出席讲座的“圆桌讨论”环节,他们包括广东财经大学人文与传播学院副院长马持节教授, 艾媒数聚信息咨询研究中心总经理汪洪栋先生, 广州地下铁道总公司资源运营部黄文范先生,和广东电信电子渠道中心合作拓展经理方贤斌先生。

      本次讲座可谓干货满满,通过魏萍女士的精彩讲解和各位嘉宾生动有趣的分享,小编作为一个对“大数据”一窍不通的“门外汉”,也有了比较具体的认识和清晰的思路。那么,讲座有哪些精彩内容?大数据,究竟是信息时代的垃圾,还是商业社会的金矿呢?请听小编一一道来。

      一、大数据是什么

      首先,魏女士抛出了一个问题,拥有数据是否等于拥有数据资产?在座的听众何等聪明,“不等于”的声音从各个座位响起。问道为什么的时候,现场一片沉默。魏女士解释道,现今我们身处一个信息爆炸的数字化社会,人们的日常行为形成了各式各样的数据,巨量化的数字信息构成了大数据的基础。她举例说道,Facebook上平均每天发布1000万张的照片,Youtude每天7亿的访问量,还有Google、Twitter等等,这些都是大数据的基础。如果没有合适的工具和场景,这些数据就是一堆无用的信息垃圾。但如果我们有相应的IT技术和分析手段对其进行加工处理,这些数据就是金矿。魏女士分享了艾媒咨询利用大数据技术为政府部门、行业协会和企业用户做的分析,包括“2015年中国‘互联网+’体育用户分析、“2015年中国移动医疗市场规模及用户规模分析”等。

      二、洞悉用户

      魏女士提到,根据相关统计,截至2015年12月,中国网民达6.88亿,互联网普及率超过50%。如此庞大的用户,企业需要通过“用户画像”和“精准推送”,把信息准确发送到真正需要的用户群里。需求驱动的模式创新可以带来存量价值的转化。企业通过产品创新、服务创新、管理创新和风险挑战,在带来流量的同时,必须做好用户的留存和转化。有些用户可能有较长时间都不在某一商家购物,而通过大数据对该用户的日常购物行为和习惯进行分析,商家可以把用户可能感兴趣的信息主动发送给该用户,给他们带来新的价值体验,从而重新激活用户并转化成活跃用户。同时,在大数据时代重构商业模式,必须把握好三点:切入点、关键点和支持点。

      三、基于大数据的解决方案

      魏女士分享了几个艾媒基于大数据分析应用的咨询案例,点出企业大数据的价值转化路径。例如艾媒曾在2010年给高德地图做的咨询,通过对用户行为和需求的分析,发现高德的用户大部分是自驾的商务人士,他们对时效性要求很高,希望通过地图功能找到去往目的地最便捷的路。这一发现,促使高德开发出了“拥堵路段显示”的功能,拥堵情况实时用红、黄、绿不同颜色显示,同时标明每一条推荐路线的用时,让驾车的人对时间有比较全面的把握,大大改进了用户体验。在2015年的“中国手机地图市场”报告中,高德地图以30.7%的市场占有率排名第一。另外,还有360手机卫士和广州地铁的例子,都说明了分析数据必须从用户角度出发。艾媒的北极星服务平台能为企业提供类似的解决方案。

      魏女士的精彩讲演后,由四位专家和业内人士组成了圆桌讨论会,同样精彩纷呈。他们分别探讨了数据变现的难处、数据的“温度”和数据与用户的“连接”问题,分享了企业实际操作中的“痛点”和“难点”,大数据在企业层面的应用案例等等。令人印象深刻的是,在问答环节,各位专家还现场教授如何找到“精英阶层消费者”,即“有钱人”,成为提问者公司的潜在客户群。

    (责任编辑:admin)