“为投资者赚钱、盈利是我们的目的”，曾是央视主持人的马东离开央视后，担任了爱奇艺首席内容官，继而又离职创办了米未传媒，如今的身份变成了投资人，所以成为2016 诺亚财富第六届私募股权投资高峰论坛的嘉宾。
作为一名资深的内容生产者，又是新晋的内容产业投资人，马东觉得内容生产者的发展空间很大，价值创新、渠道创新、商业模式创新等，都为内容生产者提供了更多的盈利机遇。
内容本身和输出渠道同样重要
古往今来，很多文化产品都不盈利，文化传媒也很难直接产生价值，那么究竟怎样把难以赚钱的文化产品变成盈利“爆品”呢？在马东看来，一个重要的盈利方向是产品要有价值观：“一个有价值观的节目，是使它区别于其它节目的重要因素。”
马东指出，有价值观的节目内容更能触动人心，也会让用户产生想要分享、点赞甚至吐槽的冲动，在传递更多信息的同时，也创造了更多的盈利空间。简而言之，“有价值观的节目利润率高，议价空间大。”
如果说文化产品的内容是输出的价值观，那么与这一价值观同样重要的，是怎样进行传播，即渠道。马东分析说，在过去若干年间，传媒渠道已经发生了重大的变化，这种变化带来了更高的利润空间。“我2012年从央视辞职，2013年进入爱奇艺，2015年从爱奇艺离职，和合伙人共同创办米未传媒的最重要原因，就是看中了这渠道传播的的利润空间。”马东说，新渠道正在推动内容从业人才的迁移，未来还会发生更大规模的人才迁移，而最重要的原因自然是新渠道所蕴含的利润空间。
他举例说，虽然米未传媒还很年轻，但到目前为止，已经为三个大的视频网站提供内容，同时还尝试进入直播平台：“与腾讯平台合作的节目，将在斗鱼实现制作过程的直播，这就是我们对行业的判断。”马东说，内容可以可以在成熟的市场上获得认可，但如果通过渠道创新，找到更加适合生长的土壤，那么带来的收获也将更加可观。
谁能开发IP价值，谁就占领市场高地
“米未传媒是一个做节目的公司，但我们绝不会变成一家制作公司，因为制作公司有封顶，而我们是基于内容去生产和开发IP价值的公司。”马东认为，市场对IP价值的开发还远远不够，未来内容创新的竞争热点之一，就是挖掘IP的所有价值。
他举例解释，米未传媒即将在喜马拉雅平台上线一款产品叫“好好说话”的产品，其核心是跟踪完成人们关于说话的过程，然后教育人们怎样“好好说话”。在他看来，这是一个很有价值的项目：人在说话时具备五个能力，分别是沟通、说服、谈判、辩论、演讲，每个人都有，但能不能用好或者说用对地方，却因人而异。所以，“好好说话”会总结一些理论和实战经验，并根据用户的个性化表现，以音频课程的形式指导用户：“每天用6到8分钟教授用户一招，比如买东西应该怎么砍价。”
当然，这样的课程是要付费的。马东说，这就是充分开发“说话”这个看似普通的IP的价值，因为节目提供的内容可以帮助用户切切实实改变生活中的一些事情，掌握一些技巧——这个具备价值，所以不能让所有人都免费获取。另一方面，这也是米未传媒对2C商业模型的探索，他们想要知道“有什么内容能够直接服务于用户，并且直接从用户那里获得回报。”
马东觉得，只要肯创新，在内容行业还可以开发出更多的商业模式，想象空间非常大，就连米未传媒也开始尝试电商：“很多粉丝喜欢我们，我们就开了一个电商平台，叫米媒小卖部，虽然可能不挣钱，但可以测试米未传媒粉丝的付费意愿转化率到底是多少，这个是对未来方向的期待。”
此外，马东认为内容创新领域特别像若干年前的游戏行业——有一群有创造力的天才在里面，却无法提高组织利润率。而作为投资人，他正站在生产的第一线，仿佛能看到“小时候的自己”。所以，米未传媒就会在行业里寻找并投资“小时候的自己”，通过投资输出既有的经验、嫁接现有的资源，当然也能获取因为“小时候的自己”成长而创造出的回报。
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