沈阳市场调查【沈阳通和明】

一次深度访问时间最好控制在一小时内完成，因此，一般提纲不要过多、过细。问题总量大概分成两到三大类问题，每一大类问题由若干个小问题构成。
提纲设计的原则包括：要紧密结合访谈目标设计访谈提纲；问题设计不宜太多（8—10个问题）；按被访者思考问题的逻辑顺序提问；问题内容与过程尽量覆盖为达成访谈目标的关键问题、疑难问题。
提纲设计的形式有以下三种：

主题式：列明本次研究的核心要点。只需要提出5-6个关键的问题，但这些问题属于Starting Questions ,即起始性问题，用于最初的访谈引导，而实际的深层问题由访问者在访问过程中现场把握。要求访问员的经验和技能都很高。 问卷式：列明了非常具体的对话问题、提问方式。确保访问者关注的问题不会被遗漏，同时提供了较为一致可比的研究方式及其相应的探讨结果。 剧本法：数量比较多的访问员同时在很多区域做深访，而同时访问员的经验又有限时，需要把提纲作得很细，这种形式的提纲就属于剧本法。剧本式的问题不仅仅意味着有更多具体展开的问题，同时在提纲的关键处明确提出了追问、出示道具、不同答案情况的应对规则等。

(责任编辑：admin)