这次调研的对象为北京市民，调研地点也在北京市，而样本选择为北京地区的私家车用户。调研过程有两步，第一步问卷调研，第二步现场访谈，今天主要来聊聊第一步。
市场调研方法
第一步调研主要是对儿童安全座椅相关知识进行问卷调研，调研地点主要是在北京地区幼儿园、游乐场、公园、小区等地。如图1 所示，在调研过程中，给填写问卷者赠送礼品，对调研对象进行说明和指导，以保证对问卷问题的理解和问卷回收率。该次调研最终收回样本150份，其中有效样 本为125份。
在125份有效样本中，车的类型分布如图2所示，其中高档车占到20%，中档车71.2%，国产车8.8%，国产车占本次调研车型中的比例较低，这与北京汽车消费的特点有关。北京的信息化和消费程度相对较高，北京道路上的国产车相对少见。
调研样本中，教师占23.3%，管理者占11.7%，编辑类占4.9%，工程师占15.5%，家庭主妇占5.8%，公务员占4.9%，一般职员占20.4%，自由工作者占13.6%。受教育程度较高的教师、管理者、编辑、工程师和公务员约占60%。
在这125份样本中，大约70%左右的孩子年龄在3~6岁，这些孩子都是周一到周五乘车上幼儿园;22%是1~3岁的，经常星期天乘车到游乐场、公园 等地游玩;5%左右的孩子是0~1岁，这部分孩子乘车出行的频率不高;3%左右的孩子年龄大于6岁，乘车出行上小学或去游乐场的频率也很高。
可见，从总体上来看，在有效样本中约有92%的孩子年龄在1~6岁，这部分乘坐私家车出行频率高，样本参考价值比较高。
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