在传统超市还在想方设法谋求转型，纷纷抱团“电商”的时候，线上超市开始把苗头投向了校园。日前，天猫超市在清华大学启动“大学生拍档”计划，宣布将投入千万元资源及资金，帮助在校大学生实现创业梦想，并提供在校兼职、社会实践、阿里实习机会。对商业运营及营销感兴趣的大学生拍档，还可享受阿里系公司提供的项目指导、专业培训、资源输出等全方位支持。
天猫超市瞄准校园商机
据了解，来自北京、上海、杭州、广州、深圳等11个城市的50多所高校代表，在清华大学见证了启动仪式。这些学校将作为首批大学生拍档合作高校，与天猫超市一起为学生在校创业提供支持。
阿里巴巴集团副总裁江畔表示，2015年天猫超市校园用户占比达到12.5%，同比2014年增长266%。大学生群体不仅是天猫超市的忠诚用户群，也是产出创意、推动业务创新的主力人群。
据天猫超市大区负责人程少雄介绍，天猫超市大学生拍档千校计划，未来希望覆盖1000所高校，100万名大学生。阿里巴巴集团将为他们提供实战营销平台和最强的资源支持。每一位大学生拍档都可获得固定的补助，推动天猫超市2016年在校园的发展，还将获得丰厚的助学资金。优秀的大学生拍档，将被纳入阿里人才储备库，优先推荐到“阿里系”公司。
大学生拍档可以向项目组提交线上运营方案，通过评估和评审后即可获得启动基金，开展项目。大学生拍档的营销创意，可以通过天猫超市营销平台实现，项目组将辅导沙盘实战演练，每学期进行一次评选，创意和数据表现优秀的大学生拍档团队，可以获得助学奖学金，并赴阿里巴巴进行为期3-6天的体验学习。
此外，除天猫超市外，菜鸟网络也早已走进大学校园，并在1200多所高校设立了菜鸟校园驿站。据菜鸟网络相关负责人介绍，菜鸟校园驿站可以为天猫超市校园拍档提供实习兼职的优先机会。
传统超市电商不及传统电商超市
业内认为，天猫超市启动的“大学生拍档”计划，让传统电商行业拔高一个层次，在传统超市还在追逐电商脚步的时候，传统电商已经开始进入另一个全新的尝试。北京商业经济学会秘书长赖阳表示：“与传统电商相比，大卖场电商并没有优势。网络电商带来的是零时差、零距离、零渠道的整个流通的变化，所以消费者通过网络可以购买一切所需要的东西。不再受品种品类的限制；不再受商家拥有资源的限制，这是一个根本的变化。”
赖阳称，过去大卖场超市，集成了其力所能及的商品，但也不超过三万种，因此，网络上是一个开放式的平台，大家到网络上买东西，就是要打破其“3万种”，去选择更多不同品类的产品、选择最优秀的卖家、最优惠的价格，“传统零售商没有什么优势，而他们开设网店的话，就有一个误区，那就是如果把现有的实体商业作为一个延展，网上销售，这样一部分习惯去家乐福购买商品的消费者也许还会再去网上购买，但这一类的人并不多，这样的话短期内可以助力实体的延伸。此外，如果实体与网店是一样的东西，那么消费者为什么会选择你，而不是其他电商呢？”赖阳表示。信报记者 郑颖
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