6月25日晚，37《大天使之剑》两周年庆典在广州W酒店举行。这是速生速朽的网页游戏史上前所未有的2周年游戏庆典，也是一场品牌、玩家、网红多方参与的营销狂欢。通过线上线下传播联动，以覆盖PC和移动端的全网8大直播平台为出口，本次庆典将网红直播、页游竞技、社群试验等当下互联网营销圈火热的话题玩转其中。据悉，37《大天使之剑》庆典直播实时在线收看均值达50万，深度触达用户400万以上。无论从创新形式和数据结果来看，都令人耳目一新。
图1 37《大天使之剑》两周年庆典
玩电竞：一届高规格的页游竞技赛事
早在1周年之际，37《大天使之剑》就已举办页游竞技赛而引起业内的争相效仿。基于玩家对竞技赛事的需求及自身赛事的筹办经验，《大天使之剑》在今年4月以更高的规格再度开启品牌竞技赛事“王者争霸”。高达百万的赛事奖金奖励、定制冠军戒指与荣耀奖杯、两周年庆典现场总决赛资格，迎来玩家们的广泛参与。持续1个月之久的线上预赛，共吸引了13341名游戏玩家报名参赛，历经约4663170场战斗。总决赛更将线上PK搬到庆典现场，邀请专业人气主播解说比赛过程，在全网多家直播平台的全程直播中，关注见证着最强PK王者的诞生。
如此高规格的竞技比赛，一方面意在打造属于玩家个人的游戏生态，延长游戏生命周期;同时利用赛事布局来产出市场聚焦内容，扩大《大天使之剑》的品牌影响力;更可借直播过程中的游戏礼包玩转精准营销，起到拉动新用户和回流老用户的直接转化效果。
图2 王者争霸赛5V5
玩社群：一次极致用户体验的社群聚会
在1周年庆典以竞技比赛、策划交流、维密秀为主要活动内容的基础上，37《大天使之剑》两周年庆典活动全面升级。除了“王者争霸”总决赛，从火漆印章邀请函到包机包酒包玩的全程VIP级接待服务，从业界首个3D投影炫酷舞台到女神嘉宾亲临和美女COS互动，从新职业体验到超豪华荣耀勋章和定制周边，从37游戏公司参访到玩家与策划面对面交流，两周年庆典活动在细节的苛求中追求极致用户体验，力求带给玩家前所未有的荣耀感和归属感。
来自全国各地的意见领袖级玩家齐聚一堂，纪念两年来奋战于勇者大陆的游戏情怀，不仅让玩家将游戏内的社交关系链带到线下，把虚拟世界中的交流带入现实，更使有着共同兴趣价值的用户以《大天使之剑》为情感纽带，形成强烈的认同感，构成由用户到粉丝的《大天使之剑》品牌玩家社群。
图3 两周年庆典现场玩家
玩直播：一场娱乐化的网红直播营销
在当前“无直播，不营销”的游戏营销环境下，37《大天使之剑》在竞技赛事和玩家活动的极致执行之外，透过斗鱼TV、YY直播、战旗TV、映客直播、全民TV等8大直播平台，由女神网红和人气主播组成声势浩大的直播团对进行集中放射式声音释放，成为庆典活动传播中的最大亮点。
图4 叶梓萱和小訫现场直播
除了官方直播的游戏竞技比赛，宅男女神叶梓萱、模特&演员小訫舞台上开启直播模式与网友互动，斗鱼百万人气主播阿科及其“后宫团”甜美女神梦生Evon和樱桃小甜心、映客双胞胎姐妹花组成豪华网红主播阵容以户外主播的娱乐化视角直播周年庆盛况。作为庆典活动的一部分，斗鱼“探灵”主播阿科率“后宫团”全程直播参观三七互娱公司，激发了网友对“游戏公司的日常”一探究竟的好奇。渠道上，37《大天使之剑》与斗鱼、YY、战旗这些以游戏直播为主、男性用户占比高的直播平台建立深度合作，同时覆盖PC和移动端，获得大量的首页推荐位置，也在映客等热门直播平台上收获了热门推荐和置顶。
图5 阿科和人气主播直播庆典
在持续4小时的庆典活动直播中，直播观看人数均值超过50万，总体覆盖用户达400万以上，并间接引发了百度搜索指数爆发式增长;通过主播与围观弹幕的趣味互动和深度引导，直接带动了观众到游戏注册用户、玩家到粉丝的转化;豪华网红阵容直播庆典、百万人气探灵主播率“后宫团”潜访公司更引发了大众性话题关注效应。《大天使之剑》两周年庆典也在某种层面上成为全民直播时代的直播营销典范。
图6 两周年庆典直播数据一览
对于一款上线2年之后仍然保持着行业优势的长生命周期的游戏，37《大天使之剑》两周年庆典是一场匹配《大天使之剑》在页游历史上地位的庆典活动，通过竞技化赛事使游戏在产品品质得到进一步验证，以社群试验、网红直播持续提升玩家体验和放大品牌影响力，兼具品牌营销和效果营销双重价值。三七互娱作为国内页游的领跑者，在营销推广上给玩家与业内带来惊喜的同时，更依托历史性产品地持续推出引领着行业发展，除了《大天使之剑》，兄弟产品《传奇霸业》、《武神赵子龙》也同样占据着页游榜单重要席位。当前，三七互娱仍然以不断探索的姿态在产品和市场策略上不断推陈出新，其后续动作值得期待。
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