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  • 人气女主播变身西游 《少年西游记》营销玩出新花样

    时间:2016-09-20 16:09 来源: 作者: 浏览:收藏 挑错 推荐 打印

    2016年什么最火?网络直播绝对要算一个,这个新兴的潮媒体方式已触及到社会的方方面面并造出各路网红,BAT、视频巨头、创业公司的纷纷加入后,涌现出斗鱼、龙珠、战旗、熊猫TV、映客等一批高人气直播平台。在互联网不同业态相互融合相互渗透的大背景下,网络直播的火爆也给游戏行业带来了全新的营销模式与玩法。即将在7月7日iOS、安卓全平台公测的游族网络旗下“少年”IP系列全新力作《少年西游记》,近日就邀请一干美女主播团直播西游“变脸”,上演一出西游“七十二变”的综艺好戏,为手游公测造势。

    人气女主播变身西游 《少年西游记》营销玩出新花样

    美女主播团网络直播海报

    美女主播变身西游人物上演“72变”

    作为以“少年”视角重新诠释经典西游之作,《少年西游记》在市场推广上自然也要跟上“少年”的步伐,邀请孙亦文、夏小薇、miya、贡一、小雪、玉兔miki等人气女主播组成的美女团挑战特效化妆,占领龙珠直播、熊猫TV、战旗TV、小米直播等各大平台玩起时下最火的网络视频直播,以互动游戏+直播的方式演绎另类综艺节目首秀。

    人气女主播变身西游 《少年西游记》营销玩出新花样

    网络直播截图

    在昨晚90分钟的节目中,美女主播与模特装扮成西游故事中孙悟空、女儿国国王、嫦娥、白骨精等经典人物,以西游人物形象与观众互动的同时,玩起“心心相印”、“西游歌后”、“叫你一声敢答应吗”等小游戏,成功吸引25万粉丝的围观。平时以女神示人的主播们,此次以西游人物形象亮相,同样惊艳到了各位观众,并纷纷留言,“孙悟空原来也可以这么好看”、“一言不合就化成西游人物了,不过我喜欢”、“大爱啊”。如此强大的主播阵容在业界也实属罕见,被粉丝们纷纷点赞,戏称最好的直播福利!

    对于大多数受众而言,网络直播的一大特性就是社交性,用户在观看节目的同时可随时通过字幕与主播进行交流,就如同朋友间相互的视频聊天一样,主播也会根据用户的需求适当调整直播内容,凝聚了大量的人气与粉丝。此次《少年西游记》邀请美女主播团化妆成游戏中的各个角色,并为幸运观众送上《少年西游记》周边礼品与女主播特别礼物,一定程度上强化产品与用户间的互动,加深受众对“少年西游”的品牌印象。

    《少年西游记》持续吸睛泛娱乐加速

    值得注意的是,成立美女主播团、直播挑战西游特效化妆之前,游族网络已邀请由代言人周冬雨与吴莫愁、应采儿、李彩桦三位女星组成“明星天团”在公测档期入驻游戏,大量明星视频、海报与活动预热也已全面拉开。接下来以人气女明星覆盖娱乐线、以人气女主播延伸到泛娱乐线的营销玩法正帮助《少年西游记》以更多层次的角度扩大曝光程度。

    人气女主播变身西游 《少年西游记》营销玩出新花样

    《少年西游记》7月7日公测开启

    回顾《少年西游记》的市场动作,我们会发现游族悄然发起一系列娱乐攻势。主持话题#如果回到少年时想对自己说什么#,引发网友对“重回少年”的热烈讨论;携手回忆专用小马甲、黑荔枝电台、同道大叔、漫画师湘湘等近二十位网络红人画师,掀起全新少年西游故事漫画接龙风潮;组织“西游半脸挑战”,邀请网红主播们录制画出西游人物半脸妆容的微博视频,获得大量用户的围观与评论。而美女主播团的直播与明星天团的入驻游戏将把人气推向高潮。

    联动上一波“少年西游风”漫画引发的少年”话题占据微博热门话题,游族网络以话题+漫画+视频直播与美女主播团+明星天团组合拳的方式全方位加持《少年西游记》,深化了产品品牌形象的知名度与社会影响力,也将成为游族网络泛娱乐营销新案例。在游戏制作人程良奇看来,这种泛娱乐式的营销手段还有另一层深意,他在接受采访时表示:“《少年西游记》将坚持做IP系列化尝试,会考虑推出小说、漫画与动画,向多领域多内容衍生与扩散。”

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