王蔚佳
[ 业内人士认为，具有社区终端占位优势的顺丰[微博]嘿客的加入，将推动加多宝中国好声音加快向线下的渗透推广 ]
7月18日第三季“加多宝中国好声音”首播前，凉茶领导者加多宝与时下最新潮的社区服务站顺丰嘿客在北京宣布达成战略合作。“加多宝将借助顺丰嘿客在全国的门店和顺丰速运精准的大数据快递服务，在7月19日加多宝中国好声音开播之际与消费者进行‘面对面’的节目观看邀请；而作为一站式社区服务的先行示范，顺丰嘿客将成为此次双方合作在终端的旗帜性场所，为消费者带去生动和多样化的线下体验。双方此次合作，不仅是快消产业与物流行业一次亲密的‘握手’，还为全国消费者营造更多难忘、快乐的激情V时刻。” 加多宝品牌管理部副总经理王月贵接受《第一财经日报》采访时透露。
作为顺丰旗下最新推出的业务模块，定位社区服务的顺丰嘿客目标在年内开设4000家店面，最终全国建成店面3万家。
市场分析认为，基于互联网和O2O思维的顺丰线下店如果可以结合其已有的核心配送业务，拓展自提点、送货上门等服务，其覆盖广度、用户黏性、配送效率等商业价值将进一步被放大。
对此，王月贵也进一步表示，加多宝非常看好顺丰嘿客遍布社区的门店以及在物流领域的软硬件优势，此次选择与顺丰嘿客达成战略合作，也是希望通过顺丰快递物流方面的优势及嘿客渠道资源的整合营销能力，引发广大消费者对中国好声音以及加多宝品牌及产品的持续关注。
本报在现场了解到，本季中国好声音开播的前两日（7月17日和18日），加多宝将借助近800家嘿客店的线下资源及顺丰速运的物流体系，由加多宝好声音V罐和好声音节目观看指南等组成的“好声音组合大礼包”以多种多样的互动形式派送到消费者手中，让消费者近距离体验今夏最嗨娱乐盛宴。
作为连续三届好声音的独家冠名商，此前被市场广泛熟悉的加多宝好声音娱乐营销方式也将被充分带入此次双方的合作中。
据悉，加多宝中国好声音开播前夕，在顺丰嘿客门店扫“唱饮加多宝V罐直通中国好声音”活动二维码，关注加多宝凉茶官方微信 “好声音”互动系统，对着系统唱上两句自己喜欢的歌，不仅可以得到前两季节目导师对自己歌声的点评，还可免费领取一罐加多宝好声音V罐。此外，顺丰嘿客中的电视、LED广告等集体大变身，让消费者能够在现场获得全方位视听体验。
“通过此次与加多宝的跨界携手，中国好声音这档全国最热音乐选秀节目的元素被带入顺丰嘿客，增加了顺丰嘿客的关注度与客流量，丰富了到店消费者的体验。相信通过此次合作，顺丰嘿客致力打造的社区生活服务平台将为更多的消费者所知。”顺丰嘿客相关负责人当日表示。
业内人士认为，具有社区终端占位优势的顺丰嘿客的加入，将推动加多宝中国好声音加快向线下的渗透推广。
近年来，加多宝在娱乐营销上投入逐渐增大——连续三季冠名“中国好声音”，并成为2014年央视春晚品牌合作方, 同时还冠名了湖南卫视[微博]跨年演唱会、小年夜晚会、元宵晚会三台晚会等。
2014年，围绕第三季中国好声音平台，加多宝再次调整其营销布局，在实现与好声音全线打通的同时，更跨界整合多方资源打开全新通路，给节目推广加入新资源。
与此同时，随着今年中国好声音V形标志首次上罐，加多宝将十几亿罐加多宝好声音V罐推广至三、四线城市，成为节目遍布大街小巷的收看提示——目前，加多宝好声音V罐在市场中享有很高的认知度，正持续带动加多宝销量的提升。后台数据显示，已有超过几十万网友参与兑奖。
在以加多宝好声音V罐作为中介串联起消费者与节目之外，加多宝还通过跨界合作带给消费者更加有趣、多样的节目观看体验。
前不久，加多宝与国内互联网巨头腾讯达成战略合作，实现了对中国好声音的全渠道冠名，推动电视、电脑、手机等多个节目观看平台的统一联动。此次与顺丰嘿客的强强联手，更让加多宝顺利打通线上、线下资源，多平台统一发声。
业内人士认为，与顺丰嘿客的强强联手还将为加多宝带来销量优势，使加多宝拥有更丰富的线下终端通路，进一步巩固渠道优势。
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