晚报记者 王毅鹏 沈梦捷 报道 制图 任萍
东方网6月3日消息：据《新闻晚报》报道，“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”浙江卫视知名主持人华少的这一分钟“贯口”，以47秒说完350个字的广告词，不仅引发了公众挑战最快语速的兴趣，也开启了饮料业砸钱综艺节目的热潮。在饮料行业的商战江湖里，从来就没有终止过硝烟，而广告，是各饮料公司最重要的商战筹码之一。
《我是歌手》、《中国好声音第二季》、《星跳水立方》、《中国星跳跃》，今年多个耳熟能详的综艺直播节目中，都能看到饮料大佬们的身影。统计数据显示，食品饮料行业的广告营销成本占据了约5成总成本。专家向记者表示，在食品饮料行业产品同质化严重的现状下，这种血拼广告的选择其实也在常理之中，“但是这些销售成本最终还是会折算到产品价格中去，让消费者买单”。
去年砸下6000万元独家冠名或也因为《中国好声音》开启了中国电视节目制作史上新的合作模式——对赌模式。这样的模式无异于非生即死。
在与广药集团冗长的争夺战中，加多宝通过《中国好声音》这样一档原版引进的听觉栏目，迅速实现了品牌的完美转身。
2013年伊始，《我是歌手》火了，能否也能带火其赞助品牌娃哈哈格瓦斯，至今仍留有悬念。
1 广告恶战7月开打
开启了一场全民共享的音乐盛宴的 《中国好声音》，无疑是去年夏天娱乐节目最大的赢家。观众印象深刻的除了美妙歌声，还有节目中“无处不在”的冠名商加多宝凉茶。当初以6000万巨资冠名一个前途未知的节目，是加多宝的一场“豪赌”。在与广药集团冗长的争夺战中，加多宝通过这样一档原版引进的听觉栏目，迅速实现了品牌的完美转身。
而今年，加多宝就已经赞助了 《舞出我人生》、《星跳水立方》等多个火热的综艺节目，一时间加多宝的广告无处不在。
即将于7月5日开播的第二季 《中国好声音》，或许又将给“上市公司全民娱乐化”的时代添一把火。在第一季爆红的基础上，第二季加多宝再牵手《中国好声音》就成为很多业内人士预料中的事情。
虽然大多数公司对冠名赞助费秘而不宣，但偶尔招标曝出的细节还是让业界惊呼 “天价”。加多宝以2亿元拿下《中国好声音》第二季的冠名权，比第一季翻了三番。
和去年低调启帷不同，第二季加多宝《好声音》似乎从开头就意欲“强势进攻”——继2月召开新闻发布会后，日前，由加多宝集团、浙江卫视联合主办的“唱·饮加多宝，直通《中国好声音》”大型活动启动仪式在北京举行，这也意味着第二季加多宝《好声音》的“网络征集”正式开启。难得的是，此次不但有第一届的4名学员亮相捧场，加多宝《好声音》节目的“幕后大将”也悉数出席，共同掀开遮在第二季加多宝 《好声音》上的部分面纱。
据了解，目前第二季《中国好声音》已招募到学员50余万。而在导师方面，消息称，《好声音》第二季将有八位导师，其中王菲、张惠妹、汪峰均名列其中。而在学员方面，《中国好声音》制作组相关负责人透露，第二季不排除邀请上一届选手的可能。
此外，搜狐视频还开设了音乐评论培训类真人秀节目《冲刺好声音》，通过该节目由搜狐视频独家携手灿星制作共同打造，充分发挥新媒体的交互特性，通过八期《冲刺好声音》节目直播培养最有潜质的好声音学员。
“我们的唯一标准是声音，不看长相也不看其他。只要声音能让导师通过，观众买账的就是好声音。 ”另据透露，搜狐视频第二季中国好声音独家新媒体项目目前招商已过半，总额过亿元，这也同时创下视频网站单个项目营收的新纪录。与此同时，中国好声音总导演金磊对第二季的收视充满了信心，他表示，“好声音届时一定会远超今年其他同类型歌唱综艺节目。 ”
“合作之初，《中国好声音》是一个全新的东西，肯定是有风险的。但是通过与浙江卫视的沟通，加上他们之前运作一些电视节目的经验，我们还是比较乐观的。当然，企业有时候要敢于冒一些风险。 ”谈及最初的合作，加多宝品牌总监王月贵说。对于合作的初衷，他直言不讳，加多宝瞄准的是“正宗”。
2 广药口水大战升级
竞争对手加多宝在广告方面狂轰滥炸，广州药业自然不甘被动迎敌。公司董秘庞健辉表示，“公司今年会通过进一步挖掘 ‘王老吉’等品牌的资源力，强化品牌宣传力度、广告投放力度和广度等措施，全面推进大健康产业的发展。 ”
广州药业同样陷入泥沼。2012年公司销售费用高达13.59亿元，同比猛增了91.25%。公司解释原因为“王老吉大健康公司加大了广告宣传力度、营销人员费用以及运输费用等”。但尴尬的是，去年广药归属于公司股东的净利润为3.95亿元，王老吉大健康公司仅录得3096万元的利润。
从“王老吉改名为加多宝”，到“10罐凉茶7罐加多宝”，再到王健仪“独家授权说”，加多宝的广告攻势连绵不绝。今年5月，加多宝推出了新的《传人篇》广告再次“惹怒”广药。自称王泽邦第五代玄孙的王健仪，称其将配方独家传授给加多宝，而没有传给其他企业或个人。
在“王老吉”商标收回一周年之际，广药再次召开新闻发布会，广药集团副总经理倪依东表示，事实上王健仪一脉早在100多年前就去了香港，与广州王老吉100多年来无任何经营关系。其间还因经营不善而被迫卖掉招牌。王老吉则一直在广州一脉相承了凉茶始祖王泽邦的祖业。
目前，广州市公证处已经从王泽邦家族的谱系传承、王老吉秘方、工艺、王老吉第四代后人的档案等各方面进行了公证。 10份公证证明从王老吉凉茶祖铺到广州王老吉之间一脉相传，广州王老吉拥有王老吉凉茶独家秘方。
对此，广州市国资委也在会上表示，王老吉商标等资产属于国有资产，王老吉一脉传承发展至今。广药集团是王老吉唯一合法传承实体，拥有和王老吉相关的所有权益。广州市公证处日前出具公证材料证明广药王老吉拥有独家正宗秘方，但加多宝方面对此回应称，王老吉凉茶的酿造工艺和生产流程秘方世代都是口口相传，根本没有手写配方。
“广药在配方持有问题上前后矛盾，漏洞重重。 ”加多宝在发给媒体的回应中称，广药在较早前多次声称“凉茶配方没什么专利，不存在秘方问题”，但时隔数日，广药集团副总经理、王老吉大健康有限公司副董事长倪依东在接受媒体采访时称：“我只能说我们的 ‘秘方’确实存在，并已经是非物质文化遗产。 ”未隔多久，倪依东又变换了一种说法，“一个品牌不一定只有一个配方”。
加多宝方面表示，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪曾多次在公开场合表态，在上世纪九十年代，已将祖传秘方独家传授给加多宝集团，从未授予其他企业和个人，“过去是，现在是，将来也是”。加多宝方面透露，今年4月，济南和沈阳两地发生了消费者因红罐包装产生混淆而错买凉茶的事件，消费者进行了“口味维权”，将广药告上法庭。 “两罐凉茶的味道不一样，其中的差别，就是工艺流程，也就是秘方的部分。 ”
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