尽管出现在演讲台上的库克对苹果依然很有信心，但在过去半年内，苹果营收和利润出现了显著下滑，在中国市场，据IDC数据，iPhone二季度仅获得7.8%的市场份额，排名跌到了第五位。
苹果的下滑被视为与并不成功的iPhone6s销售以及老化的产品线布局有关，而iPhone7对于苹果的意义，不仅在于是否发布了一款创新的产品那么简单，还承担着为苹果业绩下滑兜底的使命。
高冷的蜕变
iPhone又一次遭到了嘲讽，不仅有网友在社交媒体上批评新的苹果无线耳机造型，iPhone7新的机身颜色选择、双摄像头、HOME键，乃至取消耳机插孔，都被指模仿了部分中国品牌的创意。
“欢迎苹果进入双摄时代，我们已在这里等待了631天。”某国产手机品牌这样嘲讽iPhone7。
从当初iOS模仿安卓系统推出新的搜索和siri桌面，到吸取竞争对手在机身颜色、拍照上的市场心得，再到未来可能面世的快充方案、OLED屏幕。苹果离创新引领越来越远，但离消费者的喜好越来越近，甚至从高冷变成了迎合，就好比是“听说OLED屏幕手机好卖，那么我也来做一个吧”。
一部分分析师认为，iPhone7更像是苹果一款承前启后的过渡产品，缺少足够独创的创新，但不缺少对市场上竞品的竞争力，相对于极客式的创新，或许库克更需要一款稳健和讨好消费者的产品来收拾局面。
“供应链是库克的强项。下半年，苹果也会在中国和印度建立更多销售渠道。”Counterpoint研究总监闫占孟向《第一财经日报》记者表示，苹果不仅仅在产品研发上发力。
在 截至今年6月25日的苹果第三财季，苹果销售了4039.9万部iPhone手机，比去年同期下降15%。有分析师此前接受记者采访时认 为，iPhone6s相对于iPhone6并没有太显著的改进，加上三星在性能、价格上针对性推出S7系列夺占了苹果的高端市场份额，而国产厂商抓住苹果 产线老旧的弱点不断以新敌旧，继而也抢占了苹果以老款iPhone支撑的部分市场。
而iPhone7推出及可能伴随的iPhone6/6s降价，正好弥补了苹果上述短板。
“iPhone7 事实上比我想象中的要好，”手机中国联盟秘书长王艳辉在接受记者采访时表示，“今年半年时间，苹果在中国市场失去了4%~5%的市场份额，iPhone7 可能会帮助它恢复一部分，达到去年年底的水平。”他也表示，如果抛开双摄像头创意不谈，iPhone7采用了广角、长焦镜头，产品上可能会有一定竞争优 势。
闫占孟也相对看好iPhone7的销售，“iPhone7对6s的革新至少好于6s对于6。尽管iPhone7的创新能否得到消费者认可还不可知，但在未来的四五个月，我还是看好它的销售业绩。到12月份，中国厂商才会发力。”他说。
“软件公司”的革新
乔布斯曾对比尔·盖茨说过：“苹果是家软件公司。”即使苹果依然有近九成的收入来源于硬件。
而这次的发布会恰恰印证了这一说法:库克花了大把的时间介绍了非手机业务。
任 天堂设计师宫本茂（ShigeruMiyamoto）出现在了苹果iPhone7发布会现场，他宣布任天堂最新手游《超级马里奥奔跑》 （SuperMarioRun）将独家登陆AppStore，任天堂股票应声大涨28.79%。此外，新一代苹果智能手表AppleWatch宣布支持热 门游戏《口袋妖怪》(Pokemon)。
IHS游戏行业分析师JackKent对《第一财经日报》表示：“智能手机在推出新品时往往求助于 游戏，游戏对于硬件性能是最好的展示。在最新的设备中，游戏往往能够跑得更好更快。但是游戏发行商往往希望支持更多的设备，无论是新设备还是老设备，因此 并不意味着苹果推出新游戏，就一定能卖出更多新设备。”
不过Kent同时表示，苹果手表支持Pokemon将有助于它的销量。 “Pokemon的性质决定了它也非常适合可穿戴设备。这样苹果手表就不仅仅是一款能够追踪人体健康指标的设备，而且成为一款娱乐设备。”Kent对《第 一财经日报》表示，“然而必须指出的是，可穿戴设备上的App并不产生额外的收入，它只不过是智能手机的延伸。”
Canalys亚太研究总监彭路平对《第一财经日报》表示：“任天堂的合作最大的原因是和Pokemon这一类游戏的流行有关，苹果商城在吸引力方面需要更多的新产品来推动。以前开发者是在追逐苹果的平台，现在反而是苹果在找一些消费者和市场重视的公司去合作。”
“苹 果现在大部分的收入来自硬件，其他服务基于硬件成长起来，还没有第二个收入来源的主要业务。”彭路平说道，“如果说布局生态链，苹果还是希望自己成为最具 吸引力的硬件平台，而在软件和服务方面则必须有一些领先的公司与他们合作定制特殊服务的产品，这将增加它们产品的用户黏性。”
在本次发布的 最新AppleWatch上，苹果添加了一个内嵌GPS功能。通过Watch二代，它会非常准确地计算你的距离、步频，运动完之后会有一条彩色地图显示你 的路线和速度，这些都让它非常适合在诸如跑步、登山等户外运动时使用。用户将获得加强的用户界面、大幅度提升的性能以及包括活动共享在内的全新健身与健康 功能。
事实上，苹果羡慕大健康领域由来已久。2014年WWDC上，苹果推出了全新的健康平台Healthkit，其获得的健康数据构成了苹果在医疗健康领域内野心的数据基础；今年5月份，苹果还聘请了Nest前首席技术官YokyMatsuoka加入该公司的健康产品团队。
今年8月11日，苹果向美国专利和商标局（USPTO）申请了一项有关医疗健康的新专利。这份专利显示苹果正在研发一款可穿戴式医疗设备，通过内置的一系列传感器，可以快速测量心电图。也许不久，我们就能看到苹果在医疗健康领域的新产品。
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