二胎政策深入实施，母婴行业迎来了红利时代，奶粉品牌开始寻找能够快速吸引消费者眼球的传播方式推广品牌，而网综更是抓获大批的金主，网台联播的亲子秀节目大受欢迎，各品牌不惜重金冠名打造，花样百出的广告形式已经成为节目“标配”，消费者们并不反感。当然，如果想要获得好的冠名效果，必须注意节目与品牌的契合度，将节目与品牌进行有效结合。
2016年，佳贝艾特羊奶粉因独家冠名湖南卫视金鹰卡通《爱宝贝晒一晒》节目就是IP时代一档脱口秀节目。作为国内首档低龄、娱乐寓教于乐的亲子节目，综艺感、轻互动、自由度高、操作灵活等为金主佳贝艾特带来更多新鲜玩法。暑期更是携手杜海涛、王乔等一行明星前往佳贝艾特荷兰奶源地探秘，玩起了品牌深度定制化娱乐营销，借明星效应让品牌充分曝光，增强消费者对品牌的好感度。
和电视节目玩深度定制
2016年是网络综艺大井喷的一年，传统的电视节目和网络综艺相比，网络综艺对品牌商所呈现的优势愈来愈突出，玩法更灵活，更能吸引年轻消费者，越来越多的金主都转向了网络综艺。佳贝艾特并未随大流，大胆的选择独家冠名湖南卫视金鹰卡通于2016年推出的全新晒娃互动节目《爱宝贝晒一晒》。通过节目组与品牌方半年时间的磨合，双方携手对节目进行了品牌深度定制，推出了最近大热的荷兰之旅。
此次荷兰之旅以协作挑战10万元“优爱行动”公益基金为背景展开，在节目中穿插佳贝艾特的牧场环境、原奶运输、生产加工等环节，不仅在娱乐的同时传递社会正能量，还加深了观众对于品牌的认知、一定程度上提升了品牌好感度。
一方面，双方这次的深度合作是以品牌属性为出发点，加强了品牌与节目之间的关联度，建立品牌在潜在消费者群体中的好感度，再次深化品牌在其忠实消费群体之中的良好口碑。在某种意义上讲，双方此次的合作为传统的电视节目找到了新出路。
另一方面，此次的品牌植入非常成功，无论是佳贝艾特的吉祥物“羊奔奔”，还是佳贝艾特羊奶，在节目中的出镜率都很高，一定程度上加深了消费者对佳贝艾特品牌的印象，契合佳贝艾特扩大品牌影响力的初衷。
捆绑明星制造话题借势营销
在娱乐至上的时代，品牌必然要利用娱乐元素，拥抱互联网。在这次合作中，力邀湖南卫视主持人杜海涛、王乔倾情加盟，佳贝艾特+金鹰卡通+明星，塑造了奶粉品牌“娱乐+内容”的定制营销新模式。
在节目中，借杜海涛、王乔、小燕子的表现，传达出佳贝艾特正能量的品牌理念与品牌内涵。另外，佳贝艾特通过捆绑明星杜海涛，在微博上发起了#杜海涛荷兰喜当爹#、#杜海涛180秒变小矮人#两个热门话题，杜海涛、王乔和小燕子主动进行微博互动，成功提升了粉丝的参与热情。截止上周日，#杜海涛荷兰喜当爹#成功斩获3000多万的阅读量，#杜海涛180秒变小矮人#成功斩获4000多万的阅读量，两个话题都成功跻身微博话题1小时TOP10排行榜，赚足年轻网友们的眼球，在微博话题平台上掀起一阵“杜海涛&奶粉娱乐”狂欢。
在娱乐营销这件事情上，佳贝艾特更注重与消费者达到有效的互动及情感上的共鸣，这种互动式的营销方式比传统营销更具竞争力。
素人萌娃成功吸睛
在本次“荷兰之旅”特别节目中，两位素人萌娃的加入，给节目带来了不少亮点。在节目组的安排下，刚满三岁的陶陶和四岁的天天，萌力全开，动手推车、运草、给羊喂草料，一点都不娇气。萌娃陶陶因被伪装的“狼狗声”吓成“碎碎念的小唐僧”，笑果十足，成功吸睛;而另一位高颜值萌娃天天则变身“哥哥担当”，一句“我保护你”，萌化了众多观众朋友的心。两位萌娃的本色表现，不仅给此次的荷兰之旅增加了更多的趣味性与真实性，同时也在传递着佳贝艾特所提倡的育儿理念，让每个孩子在成长中都获得勇气和爱心。
财经作家吴晓波说过，在一个互联网喧嚣的时代，任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。玩转整合娱乐营销，考验的不仅仅是产品品质、品牌理念、节目创意，如何精准抓住目标消费者的娱乐需求才是正道。佳贝艾特联合《爱宝贝晒一晒》节目组做到了。
为需求而来，泛娱乐而至，在中国奶粉行业诉求健康、高品质的大趋势之下，在营销时代3.0的背景之下，相信佳贝艾特一定会带给我们更多的惊喜。 (责任编辑：admin)
