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15日﹐有“第一原創”網紅之稱的papi醬終於正式網絡零售﹐開啟名為“papi醬薪智造”的淘寶店。其商家商品──3款共297件售價99元的魔獸主題t恤在36分鐘內銷售一空。
人紅錢少﹐如何變現成難題
今年3月﹐papi醬獲得1200萬元天使融資﹑估值過億。隨後﹐“網紅經濟”的盈利模式﹑變現途徑一直被廣泛討論。此次﹐papi醬淘寶試水﹐無疑是嘗試電商變現的可能性。
杭州一家網紅電商高管對人民金融表示﹐目前網紅大致分為兩種﹕電商類網紅和自媒體網紅。電商類網紅的粉絲以女性為主體﹐通過圖片﹑視頻等內容擴大自身影響力﹐售賣時尚產品變現的電商類紅﹐以王思聰女友雪梨﹑張大奕等當紅少女為代表。
自媒體網紅主打原創內容﹐主要變現方式是打賞﹑廣告收入。據papi醬個人賬號的數據顯示﹐截止2016年3月﹐papi醬的視頻總播放量超過2.9億次﹐每集平均播放量753萬。目前微博粉絲1481萬。隨著papi醬得到2200萬的廣告收入﹐papi醬被業內歸于“自媒體網紅”。
丑聞變現成主流﹖
無論是早期網紅芙蓉姐姐﹑羅玉鳳﹐還是後來居上的郭美美﹐都擺脫不了“賣丑”或“丑聞”。“一脫成名”﹑“挑戰下限”﹐似乎成了網紅的代名詞。
今年﹐中國青年報社會調查中心通過問卷網﹐對2002人進行的一項調查發現﹐76.2%的受訪者認為現在有很多追捧“網紅”的人﹐絕大部分受訪者對“網紅”的評價都是“搏上位”﹑“騙子”﹑“庸俗”和“沒有節操”等貶義字眼。
未來網紅﹕拒絕透支形象
上述電商高管對人民金融表示﹐隨著行業的發展﹐網紅將更加專注于在粉絲面前的個體呈現。網紅要賣出更多商品﹐必須像影視偶像一樣樹立自己的正面形象﹐以確保粉絲的支持度。所以﹐無論是網紅個人﹐還是網紅公司都不會允許網紅靠拼下限來搏出位﹐更不會允許網紅通過炒作負面新聞﹑透支自身形象變現。
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