世界第五大“会展之都”、每年举办各种展会近4000个——
新加坡会展领跑亚洲的秘密
发布时间：2013-02-19
新加坡金沙国际会展中心。
新加坡电子产品展销会上展出的电子宠物恐龙。
新加坡国际环保产品展览会上设置的“环保树”。网络截图
记者 施阳
会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，反映着一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。从20世纪90年代开始，昆明会展业在中国迈进世界会展大国的进程中取得了长足的发展。而与云南相邻的新加坡，一直被视为最具优势的展览城市，被国际协会联合会评为世界第五大“会展之都”。许多世界驰名专业展览组织公司如励展博览集团、杜塞尔多夫展览机构等都在新加坡设有公司并选择新加坡作为亚太地区总部。在昆明即将迎来首届中国-南亚博览会之时，新加坡会展产业持续领跑亚洲的发展之道及优势利用，或可值得借鉴。
新加坡应该说是个袖珍国家，资源不多，但精致到了极点。国土总面积不过60多平方公里，其中还有不少是填海造田而来。自然资源奇缺，但智力资源却是无限的。仅各种国际会议和展览就对新加坡的经济起到了重要的促进作用。
新加坡的会展业起步于1970年代中期，时间并不算早，但新加坡政府对会展业十分重视，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责对会展业进行推广。新加坡本身又具有发达的交通、通讯等基础设施、较高的服务业水准、较高的国际开放度以及较高的英语普及率，所以新加坡曾于2000年被总部设在比利时的国际协会联合会评为世界第五大会展城市，并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动近4000个。
在以新加坡为中心的3小时飞行距离内，有2.5亿人口活动，每年仅中转旅客就达250万，新加坡正处在这样一个枢纽的位置，非常适合搞国际性会展。新加坡出入境十分便利，当地人称，旅客下飞机后，十分钟就可以拿到托运的行李。多家媒体也将新加坡评为最适宜举办国际会展的城市之一。目前，新加坡有64家国际航空公司开设的航线，可直飞50个国家的154个城市。
新加坡旅游局的展览会议署建于1974年，主要任务是协调、配合会展公司开展工作，向国际上介绍新加坡举办国际会展的优势条件，促销在新加坡举办的各种会展。展览会议署不是管理部门，只是负责协调配合，而且不向新加坡的会展公司收取任何费用。在新加坡举办会展没有任何管理法规，举办展会也不需要任何审批手续。
在促进会展经济发展中，新加坡政府的主要作用是促进活跃经济和加强基础设施建设。比如新加坡旅游局展览会议署每年都有计划地向世界各地介绍新加坡旅游会展方面的情况，并且在世界各地举办新加坡会展经济方面的研讨会，让各国都了解新加坡在这方面的优势。
新加坡有着比较成熟的市场经验和经营理念，最主要是新加坡会展业有品牌意识，也就是展会也要创品牌。如果展会有了自己的品牌，就能吸引参展商来参加，就可一届一届地办下去，也只有这样，才可能盈利。
国际上最大的会展公司——励展集团亚洲总部就设在新加坡。励展集团每年举办的大型国际展览超过440个，每年主办的会展为来自全球的十五六万家参展厂商及超过900万家买家创造商机。
新加坡国土面积虽小，却有数十家上一定规模的会展公司，竞争相当激烈。不过这里的会展公司很少打价格战，多数会展公司都是强调服务取胜，提高展会质量。新加坡的会展公司一般都有自己的市场调研部门，针对市场需求确定会展项目，例如励展集团每次展览后3至6个月内都要进行一次调查，了解参展商通过展览形成了多少商业机会。当今许多参展厂商已经习惯于跟着会展走，想要开拓一个国家或地区的市场时，先通过会展公司举办展览，以展览会的形式开拓市场。对于新加坡来说，会展市场就是一边是有参展需求的厂商，一边是有参观了解这方面展会的人群，能将这两者结合起来的就是成功的会展公司。
如今，会展业已成为新加坡旅游业和经济的一个非常重要的组成部分，新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位，在世界居第5位。平均每年有40多万国际游客赴新加坡参加4000多个国际性会议和展览展销活动，人均消费在2000美元以上。
助读
1
新加坡
品牌展会
据2012-2013全球品牌展会统计，新加坡至少有6个展会进入全球性品牌展会。
新加坡国际医疗展创办于1997年，2012年已办到第九届，由杜塞尔多夫展览（亚洲）有限公司主办。每两年举办一届，是亚洲最知名的医疗展览会之一，曾吸引62个国家的专业观众参观。
新加坡-亚洲博览会2012年11月14日-16日在新加坡举行。该展会吸引530家以亚洲为生产基地的优质供应商参与展览，有6000多名买家入场，主要来自新加坡、马来西亚、泰国、印度、澳大利亚及新西兰等地。
2013新加坡亚洲海事展将于2013年4月9-11日在新加坡新达城展览中心举办。它将吸引亚洲地区的供应制造商及来自世界各地的采购商。
新加坡世界书展原名新加坡华文世界书展，自1998年始更名为“世界书展”，每年5-6月举行，历时10天。该展由新加坡报业控股有限公司主办，得到新加坡政府的大力支持，是东南亚地区规模最大的书展。
此外，新加坡还有一些著名的展览，新加坡智能卡和支付展、新加坡亚洲照明展览会、新加坡国际绿色建筑展览会等，在东南亚一带都属于有较高知名度的展会。
助读
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昆明会展
方兴未艾
经过10多年的发展，昆明会展业已跻身全国的“第二梯队”，且主张打国际牌、泛亚牌。
据统计，目前，每年在昆明地区举办的100人以上的中型会议近千个，几乎每天都有3个以上的省级、全国性乃至国际性的会议在昆明召开，在国际、国内有一定影响和知名度的大型会展活动每年都有5至8个。
据保守估计，昆明会展业对其他行业的经济拉动比为1∶8，即会展业每创造1元钱的效益，就将给昆明经济带来8元的收益。会展业对昆明第一、二、三产业都有带动作用。现在，昆明会展业每年直接产生的经济效益已突破10亿元人民币，加上其促进相关行业发展所产生的经济效益，昆明每年因此而增加的产值能达100亿元人民币。
业界
观点
昆明应学习如何突出展会品牌特色
昆明国际会展中心展览公司副经理刘彬认为，突出展会特色是新加坡会展业值得昆明学习与借鉴之处。目前不少行业都已经有了自己的专业会展，而随着市场的逐步细分，会展提供方可以努力创造产品或服务的个性与风格，以满足目标市场的需求与偏好，这有利于给参与特定会展的各相关单位找到一个产品开发的新机会，并以相应的产品或服务、价格、分销、促销组合以支撑整个会展，就能够逐步形成一个城市的会展特色，取得相应的竞争优势。
刘彬认为，现在昆明在外出招展时，首先提到的已经不是气候优势、旅游资源优势，而是毗邻东南亚南亚的区位优势，这是很大的一个转变。“目前昆明已经有了成功对接东盟南亚的优势，比如今年即将举办的‘中国-南亚博览会’，还有已经举办多年的‘昆交会’、‘南亚商务论坛’、‘泛亚石博会’、‘昆明泛亚民博会’等自主品牌的展会，无不与国际化紧紧相扣，不过最重要的还是如何与东南亚南亚各国会展互通有无，形成互补，优势才能最大地得到发挥。”刘彬告诉记者，为了加大这一优势，昆明国际会展中心2012年专门派调研员参加第九届中国-东盟博览会，学习东博会办展经验，争取优势转换，并思考如何积极地将昆明展会办到国外去，如何将国外展商招引到昆明来。
云南省社科院南亚研究所所长陈利君认为，人才培养在昆明会展产业发展中不可忽视。目前，同中国许多城市一样，云南、昆明在会展发展上面临着从业人员服务意识差，特别是专业人才少的问题，会展人员大多缺乏专业培训，熟悉会议、展览、旅游业务、掌握国际惯例、富有运作经验的专业人才十分匮乏，与国际同行差距大。“当前制约昆明会展产业的要素之一是人才，加快会展专业人才的培养可以说刻不容缓。就会展专业人才的素质而言，最重要的是具备组织协调、现场管理与处理突发事件等方面的能力，甚至还包括会展志愿者的培训。这方面一靠培养，二靠引进，并结合系统性的实践。”陈利君表示。
“现在国内一些地方政府搞了许多‘政府搭台，企业唱戏’的会议和展览，有一些的确有效果，但也还存在一些问题，比如有些会议展览带有点摊派性质，有些会展其实并不符合市场需求等等。”谈到会展产业时，在昆明和泰国经商多年，参加过泰国、马来西亚会展的浙江商人方启明直言。方启明认为，中国展会市场的潜力巨大，不过不少参展商也同他一样普遍认为目前中国市场的展会太多且滥，真正形成规模和品牌的展会还不多，许多地方还亟待规范。
方启明建议昆明会展在宣传促销方面可以加大力度，扩大影响，树立会展旅游产品品牌形象。特别是要加大针对专门的国际节庆会展市场的宣传促销，与东南亚南亚联手发展会展经济，使这一市场为昆明带来更多的客源和提高会展的国际化水平。
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