01
什么是AR
增强现实(Augmented Reality，简称AR)，也被称为扩增现实。它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息,声音,味道,触觉等)，通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。
简而言之，AR技术就是利用现代科技手段，让真实和虚拟同时被受众感知，达到更好的传达效果。
还是不明白？看下图。?
这幅《戴珍珠耳环的少女》是完全静态的。但如果你把手机对准它，在你的屏幕上则会呈现出一个虚拟的动态的少女，它可以帮助你加深对这幅画的理解，也是一种更加有效地信息传达方式。
总的来说，AR系统具有三个突出的特点：①真实世界和虚拟世界的信息集成；②具有实时交互性；③是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。
02
AR在会展行业的应用
在今年年初结束的CES展览上，虚拟现实是最热门的话题之一，比上一年增加77%的份额。AR技术在人工智能、CAD、图形仿真、虚拟通讯、遥感、娱乐、模拟训练等许多领域带来了革命性的变化。而其实时交互性的特点，也让AR技术的应用成为展览、会议上一个可以帮助信息传递，提升互动效果的重要工具。
比如，在某品牌的新车发布会上，主讲人就以AR技术展示了新车的重要组件。可以看到，主讲人身边的空位以全息影像展现了汽车的内部构造，随着讲者的介绍，零件逐渐叠加，最终组成整车。如果没有AR技术，难道主讲人要现场组装一台车？
再比如，在展览现场，前来了解业务的客户过多，应付不过来？展品很大，无法带到现场？这时候，也许几台ipad就能搞定。
这种实时互动方式，能够更加准确直接的传递信息，也是吸引参展者眼球的好方法。
对于DMC，旅行社等等机构，虚拟眼镜也是一个推销自己的好办法。你和客人大费口舌描述目的地，不如让他戴上眼镜自己去体会，住什么样的房间，看什么样的景色...一切尽在不言中了。
当然，AR技术的实现成本比较高，运用方式也很多，在会议展览中，更能激发无限的可能，还需要我们共同的挖掘！
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