两岸四地（厦门）会展合作高峰论坛。
数字
15个
今年，我市全年3万平方米以上大型展会预计15个，同比增长50%。平均每月至少举办1场3万平方米以上大型展会和多个小型展会，基本实现“月月有大展、周周有小展”。
130万人次
我市大型商业会议活动显著增多，每月平均举办10场千人会议，预计全年外来参会人数将达130万人次，参加会展人员在厦门逗留天数突破1000万人/晚，占厦门旅游过夜总人数的40%。
本报讯
会展业已经成为经济发展的新动力(310328,基金吧)，对城市发展具有强大的综合带动作用和品牌营销效应，两岸四地都看到这勃勃商机。7日，2015两岸四地（厦门）会展合作高峰论坛在悦华酒店举行，两岸四地会展业同行齐聚一堂，围绕“联手两岸四地，拓展国际市场”这一主题，共同分享发展经验，探讨未来合作发展之道。副市长倪超出席。
此次论坛由厦门市会展局、台湾展览暨会议商业同业公会、香港贸发局、澳门贸易投资促进局共同主办，中国国际科技会议中心、中国国际公共关系协会、《中国会展》杂志社、《中外会展》杂志社、《会议》杂志社、《MICE CHINA》杂志社和厦门市思明区人民政府协办，厦门市会展协会承办。本次论坛是大陆第一个、也是目前唯一由两岸四地会展业主管部门和权威机构共同主办的交流合作活动。论坛包括主题演讲、研讨座谈、项目对接洽谈、专题培训、会展设施考察等丰富多彩的内容。
论坛传真
旅游会展
将造千亿产业链
论坛上，台湾展览暨会议商业同业公会副理事长黄洁仪做了《台湾会展业国际化接轨的经验分享》的演讲，介绍了台湾会展产业发展的特色趋势，并且以展昭、满力两家台湾展览和会议业领先企业的经验来分享会展业国际接轨的必然与必要。香港贸易发展局高级经理吴镇荣做了《香港会展业发展的成功经验及创新方向》的演讲，以数位行销入手，介绍了会展+互联网的应用心得。澳门贸易投资促进局高级经理李藻森发表《澳门会展业优势及对经济拉动效应》的演讲，以澳门会展业对澳门经济拉动效应为例，阐述了发展会展业的重要性和必要性。厦门市会展局局长王琼文发表了《联手两岸四地、推动厦门会展业国际化发展》的演讲，更是全面介绍了厦门市会展业优越的环境条件和国际化发展思路，一方面表达对以论坛为平台，实现两岸四地合作发展的愿景，同时更诚挚邀约台港澳和大陆会展机构前来厦门分享红利合作共赢。
2013年厦门市实施会展业升级行动计划，2014年提出打造十大千亿产业链的发展规划，其中旅游会展位列五大现代服务业千亿产业链之首。升级行动实施以来，厦门市会展业保持快速的增长态势。2014年全市展览和会议的规模、档次和数量均有较大幅度增长。2015年度截至目前，已策划举办专业展览会59个，展览总面积达135.7万平方米，同比增长36.2%；预计全年展览总面积达190万平方米，增长10%。会展业成为旅游发展的重要抓手。
目前，我市已经培育举办了中国国际投资贸易洽谈会、厦门国际石材展、厦门国际佛事用品展3个全球规模最大的专业展会，游艇展、汽博会、工博会、茶博会等一批行业领先的大型品牌展会，举办过海峡论坛、联合国贸发会议第二届世界投资论坛、国际投资论坛、APEC海洋部长会议、全球孔子学院院长大会等一大批高规格大型国际会议。
本版文/本报记者 李晓平
本版图/本报记者 黄晓珍
主旨演讲“为提升办展品质，台湾特别出台了一个会展业行动计划，鼓励构建具有吸引力的国际会展环境和科技化会展服务。”
台湾展览暨会议商业同业公会副理事长黄洁仪:
致力于专业办展，提升国际竞争力“这两年来，厦门在会展业上，频频有精彩表现。”黄洁仪在论坛上感叹，三年后再次来到厦门，这里处处涌动着一股发展动力，令人惊讶。她在论坛中，以展昭、满力等会展企业为例，介绍了台湾的会展发展现状及经验。
这两年，台湾会展业发展一直致力于质量的提升，发展专业展会。2014年台湾专业展会规模居亚洲第六，和2013年相比，展览面积增长了13.8%。政府的支持不仅给钱，还有在资源上进行牵线搭桥。黄洁仪说，要坚持民间办展，应该是政府搭台，企业唱戏。
黄洁仪说，相对于大陆广阔的市场，台湾比较小而美，这两年在台湾举行的区域型会议数量在不断增长，中大型及国际性会议，台湾一直致力于突出其专业性，因此我们注重专业人才培养，在大学设立专业课程。
“每办一次展会后，都要注重总结，并进行改进和不断完善。”黄洁仪说，展会不是办给政府看的，更不能有从众心理，专业的展会需要培育买方市场，要了解消费者的需求。一座城市的会展氛围是需要培育的。厦门这两年已经做得很不错，应该考虑迈向国际化。现在展会竞争日趋激烈，台湾一直在大力支持会展公司迈向国际化，努力拓展国际市场。
黄洁仪举例说，在迈向国际化进程中，展昭公司已经将专业展会开到买家聚集的地方。如带着供应商，在孟加拉搭帐篷办展会，深受当地欢迎。今年展昭公司在大陆及东南亚主办15个展览，全部为专业展；代理了全球97个国际展览，足迹遍布38个国家，55个城市。而满力公司则是通过建立联合秘书处，做好目的地管理，随着国际会议和展览不断发展，与国际化接轨。
“展会除了推广外，还有一个重要目的，就是为参展商缔造行业商机。”
香港贸易发展局高级经理吴镇荣:
服务紧跟市场，充分利用互联网
亚洲已成为全球经济的引擎，其中会展业发展迅速。吴镇荣在分享香港会展业发展经验中指出，“一带一路”等国家战略将给会展业带来难得的发展契机，当前应该紧跟市场变化，结合好的资源，再有效利用互联网+，不断提高客户回头率，会展业将会有更为广阔的前景。
吴镇荣说，会展业较为特殊，经济下行，企业更需要走出去推广，寻找机遇，而会展业正是迎合企业的这种需求。他从今年香港的会展业发展情况看，会展业不但没有萎缩，反而受到市场刺激，尤其受区域内经济发展带动，出现持续向好迹象，市场需求依旧旺盛。
吴镇荣说，鉴于对参展商和买家的投资回报影响因素的分析，香港为此提出了“四合一”方案，打造全方位平台，整合全渠道资源，将买家服务到位。积极投入互联网推广渠道，通过APP进行线上线下无缝连接，将参展商、供应商、买家等紧紧联系在一起，让营销实现全年无休。
那么，要吸引参展商继续利用展会这个平台进行推介、采购，就要加强展会内容。吴镇荣说，以前香港的展会都是代工采购，但现在他们正慢慢转变为推广型展会，通过设立不同的品牌区、赠品区，为参展商提供更多的推广机会和形式。利用不同推广活动，如服装秀、各种新闻发布会、论坛等进行软性推广。他举例说，如google也来参加我们的展会，但除了参展外，他们还邀请业内大咖，聚焦当前热点，举行高峰论坛，从而达到推广产品、传播文化理念的目的。
除了采购外，市场资讯也很重要，因此在展会期间，他们会制造各种不同的交流机会，如有主题性的交流晚宴、有针对性的配对服务等，同时在展览期间，在网上为买家提供配对服务。
“会展业对经济拉动效应为1∶9，其中高端会展活动对经济的拉动效应为1∶10。”
澳门贸易投资促进局高级经理李藻森:
会展业发展 拉动周边经济
在介绍澳门会展发展经验时，李藻森为大家展现了近年来澳门会展业发展的一个清晰脉络:澳门2010年成立会展业发展委员会，2012年推出澳门会展网，2013年及2014年先后推出“会展活动激励计划”和“国际性会议及专业展览支持计划”，2013年贸促局推出“会展竞投及支援"一站式"服务”，今年推出“会展专业人才培训支援计划”。
李藻森说，这几年会展业在澳门的蓬勃发展，让他们感受最深的就是，会展业对周边行业具有极强的经济拉动效应，如酒店、餐饮、广告宣传等。随着会展业的发展，国际知名品牌酒店及大型综合度假村项目相继落成，澳门酒店客房数目和各种会展活动场地大幅度提高，使澳门的市场规模进一步扩大。
看到会展业带来的商机，澳门正在不断完善自身优势。李藻森说，港珠澳大桥的建成也将大幅度缩减穿越三地的交通时间，为满足市场需求，他们正致力于构建“1小时生活圈”。同时，多项大型项目正陆续兴建、扩建、竣工，这将进一步完善澳门的交通基础设施网络。
近年来，澳门办展能力也在不断提高，全澳会展场地总面积超过18万平方米，提供客房超过3万间。澳门还推出了会展竞投及支援“一站式”服务，包括协助竞投会展项目、提供会展信息、协调与政府部门关系、委派专人跟进落实在澳举办的会展项目、提供专业商业配对服务、寻找合作伙伴等。此外，还为参展人员提供“绿色通道”，便于他们快速通关。
李藻森列出了一组来自澳门的数据:澳门会展业2012年创造了35.32亿澳门元的价值，为澳门带来1.01%本地生产总值，会展从业人员从2001年的不足300人，发展到现在超过3000人，对澳门的批发及零售业、酒店、运输等拉动效应明显。
“两岸四地会展合作高峰论坛是厦门打造国际化平台、提升国际化水平的重要举措，更是厦门会展业学习借鉴先进经验和做法的重要渠道，也是连接国际的重要平台。”
厦门市会议展览事务局局长王琼文:
开展全球营销推广，提升办展水平“如何提升国际化水平，是厦门市会展业近期重点和优先发展的方向。”王琼文坦言， 厦门市会展业发展已取得良好成效，但与德国的汉诺威、慕尼黑、法兰克福和台湾、香港等会展名城相比，还有一定差距。
厦门是国内最早重视会展业的带动作用并着力推动会展业发展的城市之一。厦门市会展业从上世纪80年代起步，伴随经济特区改革开放事业推进和社会经济建设，发展十分迅速。当前，厦门正在贯彻实施《美丽厦门战略规划》，努力打造国际一流的营商环境，对比新加坡等国际化城市，提升厦门城市国际化水平，为厦门市会展业发展创造优越的城市环境。
当前，厦门正在策划制定全球营销方案。王琼文说，全球营销是厦门市会展业走向国际、提升国际化的必要手段和渠道，厦门将全方位开展全球营销推广，提高厦门在国际会展业界的知名度。王琼文在现场，也频频向来自两岸四地的会展机构抛出“橄榄枝”。
“厦门将积极融入国际会展大家庭。”王琼文说，厦门将以加入UFI、ICCA、SITE等国际会展组织为契机，以会员身份融入国际会展大家庭，获取国际展览业的信息资讯，参加全球会展业展览、年会等活动，开展厦门会展业的宣传推介。同时，厦门将致力引进包括德国、台港澳等国际知名会展机构，在厦门举办展览项目，对接国际会展组织和行业组织，策划、引进高端国际会议。通过学习借鉴国际会展机构经验、引进国际知名会展机构和会展项目，提升厦门会展企业和会展项目的国际化水平。
迈向国际化，厦门也有这样的硬件基础。厦门是国内少数同时拥有展览中心和会议中心的会展城市之一，国际会展中心已完成四期展馆建设，室内展览面积达15万平方米，可以承接各类大型和超大型展览活动。
链接
厦门市会展奖励范围
主要有五大类
1.自办展奖励:常规奖励、增量奖励、对台奖励、特别奖励、场租补助。
2.引进展奖励:根据展览规模给予常规奖励和场租补助，最高奖励280万元。
3.会议奖励:根据商业会议、学术会议、国际会议等会议性质和会议规模，最高奖励50万元。
4.设立主体补助:鼓励大型会展企业在厦设立会展主体，给予购买或租赁办公用房补助，最高补助200万元。
5.国际认证补助:鼓励加入UFI、ICCA等国际会展组织，给予认证费或会员费补助。
为弥补市级奖励政策的不足，作为厦门市会展业最为集聚的思明区正在研究出台更加有力的会展奖励政策，对上述奖励项目给予附加奖励。
两岸四地（厦门）会展合作项目对接洽谈会。
侧记
项目对接
将客户请到家门口
项目咨询、资源推介、互递名片……7日下午，作为2015两岸四地（厦门）会展高峰论坛的重头戏，项目对接会在悦华华庭厅成功举办，现场人气爆棚，气氛热烈，对接获得了超乎预期的良好成效。
本次论坛最大特色在于注重实效，以项目为抓手，建立两岸四地交流对接平台。在充分预先调研把握买家需求的基础上，对接会共吸引了111家北京、上海等专业会展买家负责人参加，其中有52家全国性商协会或学术机构，38家有影响力的专业会展机构或公关营销公司，17家大型品牌企业会展采购部门，4家有全国影响力的会展专业媒体。
高质量和高精准的专业客商吸引了230多家厦门企业负责人踊跃参与，不少公司老总亲自前来对接。主办单位根据行业协会、知名媒体等将现场分为7大区域，逐个按序对接，供需双方进行了3100多场次的撮合。现场对接热烈，洽谈深入。
“这样的对接会让我们直接与当地供应商对接，省去了中间环节。”中国物资再生协会再生塑料分会副秘书长宋丹说，他们每年九月都举行年会，明年他们考虑到厦门来。厦门亚洲海湾大酒店相关负责人吴斌还记得，去年这个对接会在北京召开，他们还特地派人去参加。“今年真好，直接把客户请到家门口了！”她说。
“厦门有着得天独厚的气候和地理优势，且配套完善，其会展业在国内很有竞争力。”环球瑞都总经理刘军说，会展业的发展需要时间，且需要各种优惠举措，才能吸引各类展会落地，并慢慢形成气候，如戛纳。中国物流与采购联合会会展部秘书长左新宇告诉记者，他们已经多次到厦门办会了，如物流企业家年会、汽车物流年会等。他说，厦门很适合举办各种会议，但在专业展会上还有待提高。专业展会需要城市的产业做支撑，要有广阔的买家市场，但是厦门制造业相对薄弱，产业竞争和上海、广州有差距。
对接会结束后，据主办方回收的洽谈意向表显示，厦门建旅商务与北京沃美达成婚礼、婚庆产品的合作；北京壹号公关与大新华国际会展有限公司、中智国际等达成初步的意向……还有十多个项目意向，如全国城市农贸中心联合会、中国物资再生协会再生塑料分会等拟将旗下高端会议落户厦门。
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