欧债危机之后，西班牙政府带头自办活动、争取会展、行销观光旅游，凭借到处参展打响名号，标榜各地特色景点，尤其是其濒临地中海大西洋，拥有511个蓝旗海滩（Blue Flag），赢得全球目光与青睐，并凭借MICE会展产业的三高特质（高成长潜力、高附加价值、高利益）发展，以会展结合观光的方式为经济发展增添动力，帮助本国成功摆脱经济阴霾。
作为观光旅游大国，西班牙的政府和企业看准会展业吸金效益和带动活络其他产业的附加高价值，纷纷投入研究计划与支持。据统计，2014年共有超过31万名国际商务会议旅客造访西班牙，平均每人每日消费144欧元，这帮助西班牙晋升为全球第三的国际会展产业举行地，仅次于美国和德国。
西班牙会展产业方兴未艾，其实归功于诸多先天优势条件，例如，旅游价格条件优惠、交通便捷、基础设施完善，会展场地数量繁多、景色优美以及大受游客欢迎的地中海美食等，这些都吸引着国际会展产业来到西班牙。
交通场馆建设 为MICE铺路
MICE是服务“人”的产业，想要聚集“人群”，便捷的交通网是吸引会展人群的基本需求。据了解，西班牙全国上下都拥有完善的海陆空设施，堪称与世界接轨的最佳位置。在航空设施上，西班牙拥有46个机场，2014年入境1.95亿旅客。在欧洲机场排名中，马德里Barajas机场居第五位，巴塞罗纳排名第九。
此外，西班牙境内共有50多座会议展览场所，除利用现有场所之外，西班牙政府正积极发展具有规模且优质的展览会场地，目的就是为了竞标国际展会活动举办权。
住宿搭配美食 为MICE加分
西班牙饭店旅馆业一向广受旅客们的好评，而住宿地点佳、数量选择多，为会展产业加分许多。一般来说，会展商务旅客大都倾向于选择四星级饭店。目前，西班牙拥有的饭店数量在全球排名第三，其中五个饭店集团被列为全球前30名，
此外，西班牙地中海的美食为这个充满异域风情的国家吸引无数名美食饕客。餐饮业随之蓬勃发展，各家餐厅都拥有专业的厨师和团队为八方来客提供优质的服务。位于东北部的加泰罗尼亚El Cellerde Can Roca（Girona）不但有米其林三星厨艺，更荣获全球最佳餐厅。
不仅在城市，西班牙许多城镇和自治区也有其各自传统特色美食。为吸引更多旅客前往，他们各出奇招，不断推陈出新美食文化节、烹饪课程，甚至邀请西班牙当红足球明星或国家代表队球员为其发声代言。
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