——皇甫晓涛：创意必须创造生意，否则只是标新立异
齐鲁晚报11月14日讯 11月6日，2016喔耶全球数智营销峰会在上海交通大学文治堂顺利举办。本次峰会邀请到国内外众多知名企业家及来自品牌策略、内容营销、创意设计、场景营销、数字营销等领域的营销匠人嘉宾发表演讲。皇狮集团董事长皇甫晓涛应邀出席本次峰会，分享从广告创意到商业创新
本次峰会的主题是“营力量”，近千参会嘉宾中既有高精尖的商学院校友、精英企业创始人及高管，也有圣界级的营销匠人及企业，吸引了众多媒体的广泛关注。峰会现场气氛热烈，在场的嘉宾们针对大会主题畅所欲言，妙语连珠，共享营销行业前沿玩法，推动营销生态发展和企业跨界合作。
图为皇狮集团董事长皇甫晓涛演讲分享
皇甫表示，商业生态在变，我们也必须变，不变只有死。以前的营销，只在点上做广告创意，但未来的营销，不是这样的，绝对会无效。创意必须创造生意，否则只是标新立异。我们必须从点到体，从广告创意到商业创新，完成这样的转变。
界定营销行业，重新定义“营”与“销”
创意创造生意，和产品密不可分。营销解决的是相信的问题，是别人能不能相信你。“营”和“销”本来就是一个问题。而现在大家对很多营销人一概不相信，因为所有的人都只管“营”，不管“销”。他强调新的营销，必须要对效果负责任。所有的人都不敢对效果负责，就是因为“销”的问题。现在的企业和以前的企业有巨大的鸿沟，我们不仅要管“营”还管“销”。不仅管营销的部分，还涉及到产品、战略等，这些都是立体的，不是可以割裂的。
说到“营”与“销”，所谓销就是一直强调的“有效”。皇甫表示：任何一个营销人，对一个客户要做到有效。有效是什么?皇甫现场举了个例子：“我帮别人卖白衬衣，他一年的营业额是200万，我一天帮他卖到2000万，这叫有效。我的一个客户卖俄罗斯的蜂蜜，怎么卖也卖不好，后来到我们这里一看，发现是250克的蜂蜜卖279元，怎么能卖得掉呢，我当机立断给他一个建议，重量除以2.5，直接做100克的，而且定价99元，最重要的是改变用途，99元包邮的蒙果丽卡蜂蜜可以做15次面膜，瞬间就将其存货销售一空，这才叫有效。除了有效，还要靠谱、接地气。要具备三点，可变现、可落地、可执行。
据了解，皇甫晓涛是皇狮集团 董事长，是著名品牌创意人，广告学博士。擅长策划和创意以及商业模式的洞察和诊断，始终坚持创意·创生意。曾参与泸州老窖国窖1573、青岛啤酒、锅事汇、也卤、美梨爱上醋等著名品牌的策划与创意。同时，他也是第一财经《梦想下一战》、北京卫视《梦想合伙人》的评委和资本导师，被誉为最有创意的投资人。
本次峰会由精英企业和营销匠人交互平台——喔耶发起，创合汇、上海交通大学(经管培训中心)联合主办，并得到了31会议、易企秀、嘉利智联等众多单位的大力支持。据悉，喔耶全球数智营销峰会将以上海为起点，在以色列、硅谷、德国、英国、北京等地区巡回举办。
关于喔耶：
喔耶是精英企业和营销匠人供需交互平台，通过重新定义“营”与“销”的关系，汇聚了各行各业的精英企业以及营销匠人。用户通过发布需求、精准分解任务、自动筛选匹配、实时互动、项目跟踪、双向互评等流程，获取精准的目标匠人服务，让营销变简单。
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