中新网上海新闻6月16日电 今年，以5G、大数据、人工智能为代表的“新基建”展露了不同于传统行业的顽强生命力，成为了经济发展的新引擎。今年线上的数字营销市场受到突发公共卫生事件的影响较小，尤其是主要客户群体来自短视频、游戏等行业的数字营销企业，收入不降反增。在新基建发展带动下，短视频、直播、云游戏等行业将迎来新的发展机遇，数字营销企业如腾信股份(300392)等将受益。
区别于传统基建，新基建主要是指以5G、数据中心、人工智能、云计算、物联网等新一代技术为代表的新型基础设施，将推动一系列的数据智能技术应用到各行业中。今年以来，中央对新基建的重视程度显著提升，地方省市对新基建的政策支持力度不断加大，相关规划与政策正相继出台，多个行业和企业已经开启了布局和耕耘。
各行业企业通过新技术的应用实现供应链优化，通过社交媒体获得更好的品牌形象和市场传播效果，通过电子商务实现产品销售新的突破，通过不同的 SaaS 平台、大数据能力来提升内部管理效率…… 汽车、房产、教育、医疗等各个领域都在通过数字化改造变得不再传统。作为中间服务商数字营销企业，也积极参与其中，如腾信股份(300392)积极投入研发，在区块存储、大数据、云计算、人工智能等关键技术领域持续投入，为企业运营效率和品牌价值赋能。
据了解，腾信股份根据行业的发展趋势与市场需求，加快投入研发相关技术应用系统。据其年报，公司共有7个研发项目，包括自制剧评估系统、区块存储系统、媒介可视化系统、媒体端数据管理系统、视频资源数据采集系统、经销商活动提报系统、网页移动端推送系统。以媒介可视化系统为例，其可通过对媒体广告位的数据分析，以得到广告位的详细数据，如广告位的展现，广告位的点击，CTR,CPM,CPC等。系统可以分析出不同策略下的广告内容带来的展现，点击，CPC等数据的不同，用来分析广告主的广告效果。而媒体的广告位数据可以分析媒体的广告位投放效果，而这个数据能够帮助客户更加精确的定制媒介策略。通过系统，客户即可以分析投放的广告效果，也可以通过历史数据，来分析媒体的广告位效果，给客户带来很大的便利。截至2019年12月31日，项目已完成整体开发进度的85%。
分析人士认为，现在的数字广告精准度还有很大的提升空间，腾信股份未来可通过相关技术应用系统实现海量数据存储、灵活调用以及数据价值最大化挖掘，帮助更多企业精准触达潜在用户。
在新技术快速发展的当下，短视频、直播等形式已成为品牌追捧的营销新形式，数字营销企业也在不断完善服务体系，如腾信股份开始关注并培育短视频、网红、微博达人、抖音平台、网红带货等新的业务线，加大了对腾讯、百度、今日头条等互联网头部媒体的资源采购力度，着力培育新的业务增长点。也有企业通过并购快速切入布局，如姚记科技去年以来公司陆续布局芦鸣网络、构美等互联网营销新生势力，快速切入短视频&MCN新兴赛道。其中芦鸣网络以效果广告营销为核心，构建了覆盖数据分析、效果营销、效果优化、短视频内容生产、内容营销的互联网营销全链；主要对接“头条、快手系”平台为客户提供一站式专业营销服务；构美目前为淘宝直播头部MCN机构与品牌全渠道人货匹配平台，2019年GMV超过30亿元。
天风证券认为，宏观经济下行给广告行业带来压力，关注快消品、通讯、汽车行业边际改善，互联网广告细分领域市场规模呈现高增长态势。20Q1受突发公共卫生事件影响，我国GDP当季同比-6.8%，广告作为经济后周期行业承压。耐用品与可选消费品企稳、5G业态发展、政策补贴等因素有望带动快消品、通讯、汽车行业回暖。数字营销市场规模快速扩张，成为广告行业发展重要动力。
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