齐鲁晚报6月23日讯 3月25日，由广州市体育局、广东省美术家协会主办等承办的“冠军之家”广东省首届体育雕塑名家邀请展在广州亚运会亚残运会博物馆开幕。本次展览意在向全亚洲全国人民展示广州亚运会成果，宣传广州亚运精神。
据了解，此次展览不仅开放包括羊城晚报等20多家传统媒体进行报道，还与时俱进，首次引入“场景营销”与“社会化媒体推广”的新媒体推广方式，这是国内体育文化首次进行社会化媒体推广的尝试。
“所谓‘移动场景营销’，是指结合场景，而非传统的硬广，通过用户交互，场景重塑，来达到产品、服务、理念、品牌等的宣传，是移动营销6.0，最主要的思路与理念。本次推广宣传，需要将线下的场景，搬到线上，结合最新的互联网技术，让用户感受到“体育运动与雕塑艺术的动静结合，人类力与美的融合”。活动媒介推广协办方V炬传媒CEO张则立向记者介绍到。
据悉，本次社交圈推广，以广州为重点地域，密集投放，辐射全国。以全民作为覆盖对象，选择合适偏好、标签、职业，作为领头传播到朋友圈，影响他们身边亲朋好友及共同兴趣爱好的人。目的是发挥社交朋友圈的巨大优势，来使得本次活动的主旨深入人心。据V炬官方数据，本次推广覆盖超过20个省市，有效曝光达800万次以上。
国家体育风向——“全民体育”
近年来，政府加大对体育的政策的调整，2015年《政府工作报告》明确提出，扩大教育文化体育消费，发展全民健身、竞技体育和体育产业。国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》则更是将全民健身上升为国家战略。
新华社的观点认为，中国从“金牌体育”向“全民体育”的转变将是不可阻挡的必然趋势。
各地政府为响应新政策也是纷纷投入更多资金，用于修建基础场馆、增加设备、普及体育理念等。据中经社预测，各省2025年“全民体育”产业投入总规模目标之和将近7万亿元，已经突破5万亿元的发展目标。
体育文化传播趋势
“体育文化传播”属于体育产业重要组成部分，国家体育总局体育科学研究员鲍明晓认为“体育文化”是体育发展的原动力。各地政府在体育文化建设方面也是加大投入，据了解，仅2015年安排中央本级的文化体育与传媒支出高达249.21亿元，增长6.4%。
近二十年来，不仅体育文化传播预算在变化，其主要方式与渠道，也在不断迁移与升级。辽宁大学教研部徐冬园与姚强教授指出，体育传播渠道，正从电视传播，网络传播，报刊传播等，向新媒体方向迁移。
V炬传媒CEO张则立也表示，在移动互联网发展成熟的今天，用户主要流向移动设备，如手机，pad等。而微信，微博，浏览器等几个heroAPP上，则占领了移动设备上70%的用户时间，特别是微信。
“传统传播渠道，日渐式微，如果你要进行高效的体育文化传播，需要了解用户的流向。而最高效体的方法，就是把“子弹”打进最密集的区域。”
张则立点出，现阶段微信作为一个超级APP，带有强大朋友圈社交属性，进行社交圈场景营销是非常重要的。“现阶段，属社交场景推广成长最为快速。依托于人际传播，熟人影响熟人，它带来的范围广泛，影响力度大，我相信是更贴切体育文化传播趋势的。”
河北体育学院体育文化传播资深专家周德胜，也将体育文化传播一级指标定为：“人际传播”，“群体传播”，“组织传播”与“大众传媒”。其中“人际传播”系数高达0.8814。
体育社交化传播有技巧
社交圈的信息传播，需要有场景作为载体。体育文化的传播，同样需要以场景作为触发基础，强调即时互动，提升用户参与度，达到文化品牌推广的目的。一般场景的打造，有以下技术：富媒体，Html5流媒体，微商城，微视频等。具体推广营销的时候，要结合具体情况进行，进行整合性策划与开发。
“适合于朋友圈推广的，一般是人民群众喜闻乐见的东西，如旅游、体育、美食、游戏、娱乐等。体育作为一种参与度高的活动，只要策划得当，即能较高关注度。”
张则立还就如何进行高效体育社交场景营销，给出以下建议：
1，结合不同体育竞技特点。例如足球与举重，排球与棋类，不同体育项目，有着较为显著的差别。2，善于通过新技术，产生高交互性的内容，如通过Html5流媒体、富媒体图文等手段，重塑用户竞技场景，激发用户参与交互，以及积极传播。3，借势热点传播，制造噱头，吸引眼球等。
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