近日，中国女排时隔十二年重夺奥运会冠军的消息让众多国人为之兴奋。借着女排“蹭头条”的现象也一直没停，其中湖南岳阳的天岳幕阜山景区，竟然把自己的一个景点改名成了“铁榔头”，引发舆论哗然。(8月24日新华网)
据了解，天岳幕阜山景区的景点，原名为“顶天立地”，由岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司管理，而这次改名为“铁榔头”的确和女排有关。由于‘顶天立地’外形与铁榔头相似，公司就借中国女排位居新闻焦点之际，以主教练郎平的‘铁榔头’称号进行景点更名打响知名度。公司负责人声称此举是以女排精神为傲，难道公司真的到了必须以名字吸引游客的境地了吗?传颂精神的方法很多，名字盗版只会招致人们的唾骂。
仅仅因为女排夺冠，就将一个八竿子打不着的景点名字给改了，这样的奇闻太刺眼。那么，究竟是利益的驱使还是企业发展的需要?也只有管理者自己清楚。一个景区的竞争力来自哪里?知名度固然重要，同样，它的软环境、接待力、文化产品和旅游氛围才是吸引游客的关键。与其偷天换日搞复制不如静下心来改变管理风格和旅游软环境，以其特有的地域文化、旅游风情给游客留下回忆，这才是企业应该做的。
改地名，莫任性。且不说更名后给群众及游客带来的误导和不便，就其更名的必要性来讲，虽然在短期可能会有知名度提升、经济效益增加的优势;但从长远看，更名并非促进经济发展的制胜法宝。因为再好的“热词”终会降温，“聚众模仿”只会造成创新理念的滑坡和人们的视觉疲劳。另外，更名后的广告宣传、标识标牌制作、新产品推广等，这到底是“拉动经济”还是劳民伤财?换言之，这是政绩观在作怪，是领导者急功近利的思想作风在作怪。
笔者认为：为利益披上华而不实的外衣不干实事，想实现长远发展，那是痴心妄想。名是虚的，给人来实的感受才是真的。想要提升一个地方的知名度、推动经济发展，除了依靠本地的自然人文资源魅力外，更重要的是要思考怎样保持这种魅力的可持续性发展。否则，任由“名不正言不顺”的闹剧上演只会自寻烦恼。
“名字是根，文化是魂”。习近平总书记说过：抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉。不忘本来才能开辟未来，善于继承才能更好创新。所以，无论是谁只有收守住文化底线，才有发展的希望，“蹭热点、博眼球”的表象文章该退出历史舞台了。
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